你要问我为什么？答案很简单，因为你学不会啊！我们来看看3万---的你和30万 的杜蕾斯有什么不一样吧：1、一个以老金为首脑的牛逼创意团队，至少要5个人吧，3个文案 2个美术总是要的。因为理查德·布兰森是个疯子加天才，而你不是。后周将领和士兵看到皇帝不顾危险亲临战地，一下子就来了士气，人人拼死力战，以一挡百，北汉军抵挡不住，节节败退，北汉军主将张元徽也被斩杀，汉军士气低落，再加南风大作，周军猛烈进攻，北汉军大败。
文案的价值在哪里，月薪3万和月薪30万的文案，差别在哪里？
就拿杜蕾斯举例吧，每个失心疯的老板，都曾逼新媒体部门学过杜蕾斯帖子一出，楼下一篇赞美之词：文案我只服杜蕾斯、跟热点我只服杜蕾斯，我就不罗列了。结果我不合时宜的唱了一个反调，我说你们还是不要学杜蕾斯了。你要问我为什么？答案很简单，因为你学不会啊！我们来看看3万---的你和30万 的杜蕾斯有什么不一样吧：1、一个以老金为首脑的牛逼创意团队，至少要5个人吧，3个文案 2个美术总是要的。
如果你要雇人，达到这个团队水平的，怎么也人均薪水5万元吧？加上你还要剥削老金这样的广告界老戏骨，一年开销150万元，是最少的。如果找代理公司，那就更贵，或许是300万元。你出得起这个钱不？2、一个跟性有关的商品属性。提问：请问老板您家产品是做啥的？回答：轮胎。评论：你以为都是橡胶做的，就可以跟杜蕾斯玩得一样了？3、一个与客户保持多年合作的乙方。
要找到这么一个团队，还要再磨合几年，您自己想想。4、一个有着开放心态的甲方。今天我们做关于高考的热点。不合适吧，这么严肃的时候说这个。那我们聊儿童节的事。父母会不会反感呀。父亲节呢？也不合适吧。……其实上面说的话，我都是开玩笑的。为什么你不能学杜蕾斯，根本原因在于所有靠才华支撑的商业模式都是做不大的，无法大规模复制。
杜蕾斯的商业模式并不是靠才华支撑的，但杜蕾斯广告的商业模式是靠才华支撑的。既然是靠才华支撑，你就很难找到一个水平类似的团队来做这件事。你听说过有谁想模仿或者学习维珍集团的吗？没有。因为理查德·布兰森是个疯子加天才，而你不是。如果你没听说过布兰森，你有没有试图模仿过六神磊磊写公号呢？不太可能，因为这个太难学了。
是不是很绝望？没关系，世界上那么多好的商业案例，你们为啥总是紧盯着杜蕾斯呢？我曾经说过一句话，不过希望你能在正确的语境下理解它——传播不是去做困难的的事，而是要去做容易的事。模仿杜蕾斯是困难的，因为你需要太多的才华和创意，但是模仿王老吉是容易的，因为一个好的品牌策略加上常年不变的广告主题投放就好了。当然有人会说这也很难，因为确定一个正确策略是非常难的。
有道理，不过你要知道，策略这类东西，是可以学习的，它比才华容易复制。问题是，有时候你没有好好研究策略这件事，就提出了一个公司战略：我们要做全中国最好的轮胎品牌。亲爱的老板，这其实不是战略，这只是个目标而已，把目标当做战略是一个典型的战略错误。战略是通过调研分析确定公司行为的指导方针，它会包含一系列连贯性活动。
请仔细品味一下这句话的含义。我们再说回王老吉吧，王老吉的传播，是用钱来换取效率的，每一个广告牌，每一条TVC，每一个分众屏幕，都在重复一个信息：怕上火，喝王老吉。创意不变，持续投放，十年如一日。公司越大，就越需要用钱来提升效率，而不是靠才华。杜蕾斯也很大是吗？呵呵，因为避孕套是不能做广告的，你知道这回事吗？最后做个陈词：1、不要以为新媒体营销特别省钱，它的性价比可能还不如传统广告呢，这要看谁来操作了。
高平之战让以少胜多的柴荣一夜成名，很多人认为冯道劝阻是多虑了，大家可能忽略了一点？
当一场战役关系到一个国家存亡强弱的时候，这场战役就决定着这个国家的命运，那就必须得打，而且要打胜。五代后期北周军与后汉契丹联军的高平之战，就是影响新建立的后周国运的战役，战役胜利了，后周就能在中原立足发展，战役失败了，后周就有可能被灭亡或土地大部分被占领，只剩小部分狭小疆域，再无力对抗大国。周世宗柴荣正是看到了这一点，刚刚继位登基的他，不顾冯道等大臣的劝阻，坚决统兵亲征。
高平之战的结果表明，多亏柴荣亲征，战役才取得了险胜，如果换别的大将领兵打这一仗，很可能就会惨败，那样刚立国不久的后周，很可能就有灭国的危险。郭威灭后汉建后周后，河东节度使刘崇在晋阳称帝，仍用国号汉，历史上称北汉。刘崇与郭威有灭后汉杀子之仇，他一当上皇帝就向契丹称臣，联合契丹围攻后周的晋州，遭到顽强抵抗。
后来后周援军逼近，契丹军先撤退，北汉军撤退不及，损失很大。经此一战北汉军好长一段时间内不敢南下。三年后（954年）郭威死，因其无子，由义子柴荣继位，柴荣就是周世宗。刘崇趁后周国君新立，朝局不稳，立刻联合契丹出兵十万人，其中契丹马步军六七万，由杨袞率领，刘崇亲率汉军三万，进讨后周，准备一举灭掉后周。敌军来势汹汹，周世宗接到警报，拒绝冯道等老臣的劝阻，决定御驾亲征。
后周军与北汉联军在晋城南的高平城一带相遇，因后周军进军过快，后续部队还未跟上，这样形成联军多，后周军少的情况。两军各分左中右三部对阵，刘崇看周军人数少，觉得没契丹人帮助也能打胜，很轻视，杨衮劝说不听，惹怒杨衮带契丹军坐观。战争一开始，后周右军将领怯战，抵挡不住北汉军猛攻，率骑兵先逃，上千步兵解甲投降，局势对后周军非常不利。
周世宗看到周军频临溃败边缘，就亲率左右亲兵冒着矢石督战。后周将领和士兵看到皇帝不顾危险亲临战地，一下子就来了士气，人人拼死力战，以一挡百，北汉军抵挡不住，节节败退，北汉军主将张元徽也被斩杀，汉军士气低落，再加南风大作，周军猛烈进攻，北汉军大败。杨衮看到北汉军溃败，后周军竟如此骁勇，不敢援救，又恼恨刘崇不听劝告，就先率领契丹军撤退了。
后周军援兵又至，北汉军全线崩溃，尸横遍野，刘崇仅带百余骑逃走。高平之战扭转了中原王朝弱于周边少数民族势力的局面，从此不再看别人脸色行事，由弱转强，拉开了统一国家的序幕。至于说冯道等大臣劝阻有没有道理，也有道理，因为一旦柴荣亲征失败或丧命，刚建的后周就有覆灭的可能；若柴荣不亲征，高平之战后周战败，柴荣还能及早稳定朝局，组织有效的力量抵抗北汉契丹联军进攻，那样虽大部分国土沦丧，但不会马上亡国，可能还有缓手的余地。
