构建品牌文化的根本目的是通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。对一种文化上的认同，消费者是不会轻易加以改变的。因此品牌文化的构建也有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。4) 进行品牌推广品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。
通过品牌推广，不断使企业提升品牌知名度，提升产品在消费者认知度，认可度，信赖度，以在消费者群体中形成了良好的口碑效应，从而提升企业的品牌知名度。5) 开展品牌管理通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。2. 品牌塑造的误区1) 单纯追求知名度，造成有名无市2) 半途走衰，不能输出持续价值3) 忽视推广，不重视品牌传播4) 缺乏个性，被众多品牌淹没3. 塑造品牌的作用1) 有助消费者认别产品的来源或产品制造厂家，从而有利于消费者权益的保护；2) 有助于消费者避免购买风险，降低消费者购买成本，从而更有利于消费者选购商品；3) 有利于消费者形成品牌偏好；4) 有助于产品的销售和占领市场；5) 有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险；6) 有助于市场细分，进而进行市场定位；7) 品牌塑造有助于新产品开发，节约新产品投入市场成本。
三 .塑造品牌的技巧1.独特个性印象的形成靠个性，没有个性就形成不了印象。品牌的与众不同之处才是个性特征，而独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，所以品牌的个性塑造要在差异上下功夫，要在与众不同上作文章。当然这个独特的个性必须为目标对象所喜爱，必须符合目标对象的需求，然后找到产品不同角度的优点，聚焦到极致，然后塑造价值给顾客。
2.优质创意在信息大爆炸的年代，如果企业品牌没有优秀的创意，很难抓住消费者的内心世界。如果企业品牌用天马行空的创意来连接消费者，进而打开品牌与消费者天然的屏障，激发起消费者的欲望，那么这无疑是品牌成功的重要筹码。3.质量为王质量是品牌最好的名片，也是品牌塑造的基石。把控好质量，才有可能塑造好品牌。再好的营销宣传造势，都不如一个产品或一项服务的优秀质量在消费者心中形成的推力。
4.整体营销力企业除了整体的综合竞争力之外，绝大时间比拼的是整体营销能力。营销做得好，既可增加企业市场份额，提升利润、增强企业的竞争力及抗风险能力；又可挤压竞争对手的市场生存空间，培养顾客的忠诚度，提升品牌知名度。正是这个原始简单的道理反倒常常被忽视。5.品牌推广好酒也怕巷子深，品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。
品牌传播利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，是品牌力塑造的主要途径。6.高效反馈建立健全高效的反馈机制对品牌塑造来说有着很重大的意义。打造品牌的过程并不是一蹴而就的，这是一个长期的过程。响应反馈不仅仅是表现出对消费者声音的重视，也是根据数据找出不足，让下次做得更加完美的机会。文/老夏有时候，虽然素未谋面。
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