脚本可以说是我们做短视频的依据。如果把我们的视频比作一片叶子，那么脚本在短视频创作中的作用，就像脉络一样，与整个作品的发展方向、素材取舍乃至拍摄细节息息相关。那么，该如何写脚本呢？主要包括：搭框架、开好头、磨句子、埋价值。我们戏称它为：说学逗唱，文案的四门功课。在这里，限于篇幅，就不说这么多。就“搭框架”和“开好头”这2点来说说我们的看法吧：一、搭框架搭框架，俗称：写大纲。
有的人问题又来了，原来是大纲啊，干嘛不直说，非要说框架。因为我们家的大纲，和别人家不太一样。很多人的大纲可能是单线的，我们是双线的。什么意思？就互联网用户思维的产品而言，我们一直很重视一点：需要在创作者和用户之间来回反弹。作为创作者，你要输出内容，这没错。但怎么保证你的内容，对你的用户有效呢？这就需要反弹，你回到用户的位置，试想他听到每句话，会有什么心理反应？会信吗？会怀疑吗？会好奇吗？你一一想象。
然后你再回到文案里，去检查你的每句话。这么边写边检查，我们写文案当然就比别人慢一点。但这样做的好处也很明显，我们不会成为自说自话的创作者，我们时刻都不会忘记用户的感受，很容易跟用户交上朋友。那你可能会说了，你是神，用户想啥你都知道？当然不会，这件事也是要练的，需要测试。比如我们在文案里埋了一个悬念，以为用户会热烈地讨论。
结果呢？没有，那就是我们猜错了嘛。但只要常常保持这种习惯，你就会越猜越准，你的用户朋友就会越来越多。好，长话短说，道理都解释完了，说一下大纲怎么打？我们的单线大纲，其中一条线，可能就是你们熟悉的那种。既然我们的影评解说号是讲故事的，那么也就跟编剧教父罗伯特·麦基说的故事线差不多。上来一个激励事件，吸引起用户的注意，或者一个悬念引起用户的好奇。
然后组织一些有趣的细节，逐步去形成故事的线条，还给主人公构成一道道阻力，吸引你继续看。一两次转折、一两次反转，最后高潮的核心戏……等等。如果你是做别的内容，你也可以参考类似文案的起承转合，种类很多，我就不列举了。很多写作书都写过。那另一条线是什么呢？这就是我们的发明了。——用户情绪、心理的大纲。它跟随第一条线产生。
只是，我们会在第一条线的前几个位置，标注用户的心理反应，再重新设计我们的文案。说起来可能不懂，画个图表给你看看吧：像这么做的好处，就是随时检查你的文案，对用户心理的作用是否有效。确保用户没搞丢，确保他的好奇心一直在，悬念一直在。隔三差五、字里行间你还要做互动，跟他做沟通，确保人家会跟随你到最后。一个好文案之所以能咬住人不放，不仅是内容天然就吸引人，更重要的是情感上的成功互动。
内容、干货，是用户本来的需求，它是硬的；情感、心理反应，是用户的感受，它是软的。毕竟就大多数人而言，道理很有用，但我就是不想听。一个好的文案工作者，着力点就是这后半句话——你要让偏偏不想听的人，想听你说。这么说你肯定还是懵。确实，大纲这东西不能靠嘴说，要靠分析出来。怎么分析？怎么套钩子？怎么讲鞭头？怎么说一个咬住人不放的故事？真想学的童鞋，可以看看我们的专栏＞＞：9000万IP毒舌电影，内容心法大公开，满满的都是我们的经验。
二、开好头头开得好，可以在前3秒钟，甚至仅需要一句话，就可以喊停陌生人。什么是陌生人？在短视频瀑布里，新用户就是陌生人。陌生人都有什么特点？冷淡，挑剔，不信任……。别觉得我在说用户人品不好，当然不是。所有的短视频用户就算是大好人，特别有耐心，但当他们面对新事物，面对你这样一个抖音新号的时候，他都会在生理上出现前面说的，冷淡，挑剔，不信任。
手指轻轻划过一个视频，一个小动作，成本几乎为零，这就是冷淡。对你的一句文案嗤之以鼻，不咋地嘛，我也知道嘛，这就是挑剔。对你整个的内容，你说得再对再好玩，但你是谁呢？我凭什么要喜欢你、跟随你？这就是不信任。首先开头要解决的，就是用户的冷淡。你说，我就是负责任的、用心的创作者，我的内容绝对有干货。可是，在短视频平台创作，请你抛掉“好戏在后头”这种原则。
因为用户不知道你是谁，想做大你就不断吸收新用户，吸收陌生人。 解释完了陌生人，我们来说说另外两个字：喊停。喊停，什么意思？其实，抖音的平台很像菜市场，走过路过都是每一个摊点，想争取用户。一句话能喊停的用户，就比五句话能喊停的用户效率更高。所以，我们觉得任何一个视频产品，第一个动作，就是要实现几件事。要么，引起他的兴趣。
要么，引起他的情感。要么，引起他的思考。以上三个动作都不要太有门槛。太有兴趣的成本：比如人家说爬山，你非要说爬喜马拉雅。太有情感的成本呢？笑就没什么成本，但一句话让人哭就很有成本。思考的成本，也就是学识的成本。知识门槛越高，思考越务虚，可能成本就越大。——但这种思考是不是不值得？也不是，只是你越往深里做内容，你的技巧也要匹配得越高。
