有些赞助商会短期向CBA球队支付一年冠名费，让CBA球队尽量改名为赞助商。不仅是万达，还有5家中国公司赞助了俄罗斯世界杯。不过这五家公司中，万达的赞助水平最高。世界杯的赞助商有三个级别，其中最高级别是国际足联的全球合作伙伴。万达集团是这个级别唯一的中国公司。除此之外，还有可口可乐、阿迪达斯、VISA等知名品牌。这些赞助商享有国际足联未来四届世界杯所有比赛的广告权和营销权，广告曝光率高。
万达为什么要赞助世界杯？
其实不光是万达，这次俄罗斯世界杯共有5家中国企业赞助，不过这5家企业中要属万达的赞助级别最高了。世界杯的赞助商有三个级别，其中赞助级别最高的是国际足联全球合作伙伴，万达集团是这一级别中唯一的中国企业，除此之外还有大名鼎鼎的可口可乐、阿迪达斯、VISA等品牌，这些赞助商享有未来四届世界杯国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权，而它们在广告的曝光率上要高于后面两级的赞助商，
据说万达此次赞助国际足联的赞助费约为每年4000万美元，四届世界杯下来万达总的投入将达到6亿美元至于万达为什么要出这个钱，那只能说人家有钱任性，爱怎么花就怎么花，这是人家的事儿。当然这个费用对于财大气粗的万达集团来说并不算一笔很大的开支，要知道2017年万达集团年营业额达到了近285亿美元，位列财富全球500强的第380位，
当然，作为世界三大体育赛事之一的男足世界杯，其影响力是不言而喻的。通过此次与国际足联的合作，万达集团无论是国内还是在国际上的知名度都会有大幅度提升，要知道光光是6月16日阿根廷对战冰岛的那场小组赛，CCTV-5直播的收视率就达到了6.68%。这是一个什么概念？我举个例子，去年国内电视剧平均收视率排行第一的是湖南卫视播出的《人民的名义》，这部电视剧播出时的最高收视率也只不过3.7%，
而对于世界杯来说比赛进程越往后，看的人自然就会更多。据官方统计，2014年巴西世界杯决赛的观看人数达到了近10亿！这是一个多么客观的曝光量，想想有10亿双眼睛都会看到这蓝底白字的“万达”二字，对于企业的掌门人王健林来说，他就会觉得这钱花的值！而且，越来越多的中国品牌出现在国际顶级赛事的赛场上这也从一个侧面反应了我们国家综合实力的增强，
CBA的球队为什么可以随时改名？是因为赞助商吗？
CBA球队名称时常变化当中必然与赞助商的更迭有关，CBA成立历史不过也就20多年的时间，发展起步较慢，而且发展缓慢。CBA球队成立之初的名字，跟现在的球队名称也大不一样，有些赞助商会短暂给付给CBA球队一年的冠名费，以此让CBA球队尽可能改成赞助商的名字。比如广东男篮，他本身就是广东宏远公司创建，之前叫做广东宏远华南虎俱乐部，在前几个赛季改名为广东东莞银行华南虎，原先东莞银行的位置占据了之前宏远公司的位置，据悉这个冠名费高达千万人民币以上。
如果冠名合同到期，那CBA球队则可以改回之前的名字，比如上海男篮上赛季给了哔哩哔哩一个赛季的冠名权。这赛季又改回了上海东方大鲨鱼队，可见这些冠名合同都是有时间限制的，但还有一些CBA球队。他们不是由于球队承接了冠名合同，而是他们的球队股份和老板发生了变化，因此他们的名字也会随之变化，比如上赛季的山东男篮还叫做山东高速男篮，但随着山东高速男篮把股份全都让给了西王集团，山东高速男篮也改名为山东西王男篮。
由于CBA起步较晚，发展到现在也没有形成多少球队文化，商业化程度也不行，球队挣不着什么钱，所以就只能任由球队的名字被换来换去，有些CBA球队目前能够保留得就是名字全称中需含有省份 动物名称的规则。即使赞助商发生更迭，这些规则也不会产生太大的变化，CBA只能算是世界第13的篮球职业联赛，就算是排名第一的NBA当中，有些球队也会经历一些改名的，只不过就是不像CBA这么频繁罢了。
NBA球队改名多与球队文化或球队搬迁有关。毕竟相比CBA，NBA有着辉煌的历史。NBA成立之初，球队经常改名，但后来随着球队文化的建立和NBA商业化进程的加快，这支球队的冠名费等等，人家球队一点都不稀罕，自然也就不用来回换了。如果改名，甚至可能导致观众和粉丝减少。从这一点来说，CBA还是希望NBA多学习。任何事情都需要一个过程。
