聚美优品为什么私有化？
进军影视文化，打造“时尚娱乐＋电商”的新模式。2016年伊始，聚美优品就向外界发布了企业最新的业务方向。在电商对流量和新增客户极度饥渴的现状下，聚美一直在积极寻求突破。面对新一轮的战略转型，聚美的第一步是退市。为什么退市？聚美优品CEO陈欧表示，私有化主要是因为聚美在美股市场被严重低估，私有化将让聚美优品在转型期更加灵活。
拆开来分析，聚美从一家化妆品垂直网站转型到跨境电商，再到现在玩跨界，打造“娱乐＋电商”平台。大跨度的转变让老外无法理解，看不懂陈欧的实质意图，从而导致国外资本对聚美的低估。为什么说私有化将让聚美优品在转型期更加灵活？当用户获取成为电商生命线时，当一切战略都以抢用户为基准的时候，聚美必须通过更多途径扩大用户群体。
“颜值经济”就是在这个环境下应运而生的。得用户者得天下当前电商已进入寡头时代，大型电商平台正利用规模优势不断进行扩张，在流量和用户上的垄断迹象已开始显现，这表现在大型电商平台对流量和用户不计代价的撷取和追逐。阿里在上市前后开始着手斥巨资收购流量业务，近期将新浪整体收购的传言不断；而京东也与腾讯推出“京腾计划”，意欲引入广点通为品牌商家打造效果营销解决方案。
天猫和京东的动作背后，无非是在新用户的获取上出现放缓趋势，希望能引入各方流量及用户平台，或收购，或合作，得到能维持其平台继续高速增长的宝贵资源，新用户。对于聚美优品这类的第二梯队选手而言，利润率和利润规模已变得不那么重要，营收规模、市场份额，尤其是新用户增长速度才是投资者更看重的指标。超高的增长速度从根本上来说是由用户规模不断膨胀所驱动的，谁能在已发生根本变化的环境中获取更多新客，谁就能在未来拥有更强的竞争力。
因此，从趋利避害角度而言，放下利润追逐用户增长是第二梯队的唯一选择。新业务吸引新用户陈欧在年会上提出过一个目标，三年打造中国影响力最大的颜值经济公司。这是聚美最重要的战略之一。今年颜值经济的战略，无疑需要公司长期的发展上有更多的投入。未来，电商只是聚美的一小块，它只是属于服务、价值变现的方式。聚美会开辟更多的新业务，整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力，靠影响力带来流量和用户。
聚美已经成立聚美影业，即将投拍多部影视剧。并且未来我们会打造最一流的互联网团队，通过更多更优秀的互联网产品去吸引用户。不管是聚美APP，社交资产、资讯媒体，视频直播，明星网红资源还是未来各种各样创新的项目为用户打造一个时尚应用入口。在进一步巩固和做大电商市场的基础上，用深度的娱乐营销、内容营销的方式赢得更多用户，获得更多的关注，最终的目的都是引流和变现。
陈欧的街电前景怎么样？
在这10年内，我非常看好，正好前两天我自己分析过。街电这样的共享充电宝目前最大的两个问题就是，一共享充电宝的需求是否是伪需求，二未来电池技术的发展。共享充电宝的伪需求问题到目前，类似高铁，地铁，火车，图书馆，还有各种商店，各种公共区域都已经有插座了，只要带一个线就可以了，何必租用共享充电宝呢？再说回来，不行自己带一个充电宝也可以，完全不用租用共享充电宝。
可这几年的实际运行情况，有一个现象越来越明显，中国人太多了，永远有人手机没电，永远有人不带充电宝，永远正有人需要充电。而且越来越多的人习惯只要支付一点点金钱，就能享受不用担心没电这个焦虑的问题。更实际的说，共享充电宝解决的不是充电的问题，解决的是没电焦虑的问题。因此这个问题已经不是问题了。未来电池技术的发展电池技术虽然确实不断在发展，按照电池行业的数据，每年电池的能量密度都能提高2%-3%。
实际这个问题在共享充电宝出现的时候，就有人提出，但是无论是石墨烯电池还是其他新能源电池的发展，喊了很多年，实际能商用的几乎没有。更可怕的是，电池技术的发展速度真的满足4K视频，8K视频，5G时代，各种在线游戏，高清拍摄的需求？就目前看来，手机耗能越来越严重，但是电池技术和需求相比，简直是龟速，所以这个问题也几乎不存在。
聚美优品的现状是怎样的？
6月，我们欢度了儿童节、吐槽了高考作文、经历了高温暴晒大暴雨、迎来了世界杯，送走了夏至节气……资本市场从未停止脚步，“资本故事”一直在继续。2014年，陈欧和他的聚美优品在纽交所创造了奇迹，仅用4年的时间成功上市，作为中国第一个在纽交所上市的垂直电商，聚美优品上市当天开盘价为27.25美元/股，市值达到56.5亿美元。
造就了电商领域“神话”，同时陈欧本人也成了纽交所220年历史上最年轻的CEO，在当年胡润百富榜上陈欧身家就已经达到120亿元。奇迹来得快，去得也快......又是一个四年，这四年聚美优品经历“大转身”。市值已从巅峰时56.5亿美金跌落到不足4亿美金。中国电商市场从来不缺厮杀惨烈的故事，而聚美优品的话题性大概是作为后来者成名太快，但跌得也够狠。
“美丽经济”推波助澜 聚美乘风破浪2013年，国内美妆产品零售规模激增，人均化妆品支出从16.1美元增长至25.8美元，但是与发达国家诸如韩国（167.9美元）、日本（216.4美元）以及美国（350.5美元）相比，仍然有很大的空间。正是巨大的市场空间给“美丽经济”带来快速增长的规模，给聚美优品提供了快速成长的发展环境。
成为美妆龙头 尽享行业盛宴2010年3月成立，聚美优品上市前，2013年净交易额51亿元人民币，净利润1.6亿元。2014年5月纽交所上市。2014年，以超过1000万的活跃用户数、60亿元的交易额、88.9%的重复订单率、仅仅1300万美元的累计融资额、成立第三年就开始持续盈利、49%的移动端收入占比等一系列靓丽的数据，彻底颠覆了传统电商亏损烧钱的形象，也颠覆了我们对传统电商以持续烧钱、亏损换规模的认识。
在资本的助推下，聚美“虚构”了中国第一美妆电商的头衔，仅靠年轻女性用户为旗下美妆产品、服饰和生活用品买单，无奈天花板太低，理想太大，力有不逮。让人看不懂的聚美系“多元化”布局上市后，为改变对单品类的依赖程度，自2014年四季度开始，聚美启动转型。将美妆平台业务全部转向自营，并重金抢占海淘风口，由美妆垂直电商转型为以美妆为核心，加速开拓母婴、保健品、轻奢等女性时尚品类，将市场空间由原来 2000 亿的美妆扩展为万亿级的女性消费。
2015年7月，2.5亿美元领投宝宝树（其他方跟投5000万美元），发力母婴品类，以图通过宝宝树的母婴社区聚焦流量，通过电商变现流量，为公司的母婴战略加码，抢夺在“她时代”的渠道和流量优势。由于转型母婴产品，将化妆品的第三方业务全部转为自营，较低毛利率的母婴产品占比一度上升，导致公司2015年第二季度的毛利率为30%，较上年同期46%明显下降。
自营部分产品结构发生变化、收入结构的变化，导致利润率同比显著下降。在自营和发力母婴产品的基础上，公司毛利率下沉、增长乏力，对公司的利润增速和股价施加了较大的压力。因此除了化妆品、母婴两大品类之外，聚美也开始借海淘战略继续向食品、保健品、轻奢等品类扩张。之后陈欧和他的聚美优品不断地尝试跨界新业务。2017年5月，聚美宣布跨界进军智能家居领域，并首发了两款空气净化器。
2017年8月，聚美优品完成对深圳街电科技的收购。“街电”却由于被传不给服务商结款、资金短缺、融资失败等问题，一度成为焦点。除了共享充电宝，聚美优品还花了1430万美元投资了由张翰、张钧甯主演、改编自安宁同名小说的都市爱情剧《温暖的弦》。虽然一度获得热播，但着实让人看不懂发展方向。2017年9月，面对国内火热的消费金融市场，陈欧又将目光转向了金融圈的“现金贷”业务，不过刚推出不久的“颜值贷”，随后就涉嫌违规向学生发放贷款，再一次冲上了风口浪尖，导致股价接连下跌。
聚美优品作为美妆电商，一边巨额押注街电、一边投资宝宝树，还一边投拍电视剧，这是病急乱投医还是一张暗相勾连的版图？但发展的都不尽人意，很快被网易考拉、唯品会等电商赶超，对于聚美优品而言，似乎应当思考如何把主营业务做好……从聚美优品到“巨没有品”自聚美优品创立以来，卖假货传言也从未停止，投诉事件与日俱增。
除了售假对消费者造成侵害外，聚美优品还因宣布私有化而引来了众怒。2016年2月17日，陈欧和管理层及投资人提出以7美元作价，将聚美优品私有，退出美国股市。但是聚美的回购价格远低于其22美元的发行价，该价格距聚美优品发行价22美元的价格相差缩水68.2%，引起了大量投资人的不满。这对于投资者和股东而言就是巨大的伤害，大量股民在网上吐槽聚美优品私有化价格太低，称陈欧打压股价进行私有化。
因此业内有人说：聚美优品简直是巨没有品。虽然在2017年11月27日，聚美优品表示考虑到战略性选择及公司长远发展利益，撤回自由化邀约，但是无论是市场对产品还是投资者对聚美，都面临信心崩塌，“破镜难重圆”。2017年开始，聚美的净利润开始出现了亏损。根据2017年报显示，聚美电商业务的营业利润为9500万元，比2016年的1.42亿元下降了30%。
活跃用户数、新增客户、重复购买率和合作商家几个关键指标的数据都有不同程度的下滑。 值得注意的是，这是聚美优品连续5年盈利以来的首次亏损。对此，聚美优品在财报中称，亏损的原因主要是街电处于扩张期，费用较高营收较低所致，直接导致了聚美优品全年亏损3698万元。聚美优品成了陈欧一个人的“聚美”？自聚美优品创立以来，已经有不少高管和投资人相继离开。
2016年4月1日，联合首席财务官Mona Meng Gao离职。2016年6月30 日，首席财务官郑云生离职。2016年11月30日，副总裁-部门周涛离职。2017年7月26日，副总裁-部门戴雨森离职，更是让业界纷纷质疑只靠光杆司令陈欧的聚美优品，以后将如何发展。2018年4月11日，首席财务官郑云生离职。
合伙人一个接一个辞职，只剩“网红”陈欧孤军奋战的聚美优品还能走多远？回过头来看，过去的四年，聚美优品几乎只做了一件事：花钱。2018年5月28日，聚美优品宣布已签署最终协议，将以总计8650万美元的价格向第三方投资者出售特定数量的宝宝树普通股，占该交易完成后宝宝树总发行股本的4%。交易完成后，聚美优品仍将持有宝宝树总发行股本的约3.33%，实现套现收益8650万美元。
宝宝树宣布与阿里巴巴集团达成资本战略合作，新一轮融资后，宝宝树估值达约140亿元人民币。宝宝树发展前景一片光明之际，聚美优品抛售其股份套现离场的行为令人十分不解。聚美优品从诞生就一直处于聚光灯之下，从不乏关注。而最近让人热议的是，作为一家上市公司面临的重要的问题：聚美优品的价值是被低估了还是高估了？看上去，聚美优品的股价已经低得不能再低了，虽然陈欧坚称聚美优品的估值被严重低估。
如何看待聚美优品将从纽交所退市？
作为“中国美妆电商第一股”的聚美优品于14年5月在纽交所挂牌上市，一时间风光无量。上市不久后的假货危机股价连续下跌。随后，开始转型之路，投资母婴社区宝宝树，投资进军影视行业，17年收购共享充电宝与王思聪互怼。几次转型并不顺畅，投资人对公司前景担忧，假货问题又一直影响公司形象。私有化退市是无奈之举。早在2016年2月，陈欧便试图进行私有化，由于提出价格与发行价相差过大，遭到中小股东抵制，便不了了之。
如何评价聚美优品三年市值蒸发95%？
聚美优品从一家明星公司，到近几年被媒体持续质疑，也许不服输的陈欧有太多的委屈，但资本市场是现实而残酷的，3年跌幅90%的股价一定说明了企业存在的问题。一、长远看，垂直电商竞争力弱：众所周知，电商战场上存在着两股不同的势力：一边是偏隅一方，专注细分领域，讲究“专与钻”的垂直类电商；而另一边则是触手无限蔓延，领域盘桓交错，“唯利是图”的综合类电商。
两种理念交火不断，但随着时间的推移，结果却以一边倒的方式呈现，面对综合类电商的步步紧逼，垂直类电商空间越来越小。造成这一结果的本质原因是垂直类电商品类窄，流量成本高，而综合类电商由于品类更丰富、用户基数更大，从而摊薄了昂贵的流量购买成本。京东CEO刘强东曾一针见血的说到：“垂直电商，只有垂直品牌可以存活，不是它的电商平台有价值，而是产品的品牌有价值。
”看似尖锐的话语其实道出了电商趋势的真谛。聚美优品当然不例外，虽然陈欧以其高颜值和独具个性的营销方式，并依托国内化妆品市场的快速增长等综合因素，让聚美在垂直电商领域拔得头筹，创造了纽交所最年轻CEO的纪录。但这一切的美好依然是暂时的，垂直类电商终究很难与综合类电商强大的规模相抗衡，而这不仅仅只针对聚美，这是大多数垂直类电商的都需要面临的大趋势问题，与趋势抗衡难度不是一般的大。
二、营销方式太倚重CEO：聚美优品前期最具特色的营销方式是“CEO 娱乐”的自我营销模式，陈欧快速顺应了时代的潮流，并迅速吸引了大众的眼球，创业三年快速跻身B2C电商第一阵营，聚美是仅融资不到一千万美金但走向盈利的公司，在电商行业绝无仅有。CEO当网红做营销带来的效果的确为聚美节省了大笔的广告费，但这也凸显出公司营销方式过于单一的软肋，陈欧必须长期在微博保持高频的曝光度，并与用户持续互动，一旦不互动或少互动，销量可能就出现下滑。
也就是说陈欧将自己与企业绑定，短期利大于弊，但长期弊大于利。一个好的企业，CEO低调、公司的品牌高调才是大道，让企业品牌根植于大众心里才是长远发展的核心。三、假货事件凸显跨境电商的痛点：假货事件有两个更深层次的原因：1、销售模式是根源：由于不少电商，尤其是跨境电商，多以奢侈品售卖为主，而采取的模式为代理制销售模式。
这种模式下，品牌不直接在线销售，电商平台上不少奢侈品其实来自代理商。但代理商的规模和服务质量层次不齐，就更容易产生假货且更具隐蔽性。2，对入驻品牌资质和商品质量把关不严：电商不直接提供产品或服务，而是引入商家或个人进行销售的“驻场制”经营模式，助长了假货泛滥。陈欧在微博上采取也曾正面回应并对审查失误致歉，但却依旧难以避免假货事件的发生。
总的来说，出现假货事件存在着客观原因，包括电商销售模式、“驻场制”经营模式和电商制度不够健全等因素，但企业的主观因素才是关键，思考的态度或许才是根本。这一方面聚美可以借鉴一下之前的腾讯，腾讯曾长期被认为是一家抄袭公司，但后来却演变成一家堪称伟大的公司，其中的玄机值得思考。希望陈欧能够带领聚美渡过难关。
如何评价聚美优品如今市值仅剩当初零头？
谢邀！“我是陈欧，我为自己代言。”当年聚美优品这一则广告让陈欧俨然成了企业家中的霸道总裁和偶像剧里的高富帅，引得无数妹子神魂颠倒。2014年 5月，是聚美最风光的日子。那天，31岁的陈欧在美国纽交所敲响上市钟声，以发行价22美元发售聚美股票。最高峰时，聚美市值达到56.5亿美元，如今却仅剩4.6亿美元，连当初的零头都不到。
短短4年间，聚美到底发生了什么？其实，聚美在创业界一直都属于网红级的存在。陈欧的赢，成在风口，胜在营销。2010年是团购兴起的风口，聚美恰好踩上了。成立不到一年，就创下了1.5亿的销售额。14年，互联网电商的竞争空前激烈。那个时候，刘强东的京东还没上市，红了半边天的凡客诚品也在股市外徘徊，而聚美优品却赶着第一名成为了中国第一个赴美上市的垂直电商。
陈欧紧紧抓住了8090后女性的心理，不仅利用自己的明星范优势亲自出面代言，在各电视节目中也频繁露脸，每场出镜率都超高。在自己拍摄的广告片中，他用拳头将玻璃击得粉碎，一边在包裹自己留学的手，一边深沉地表达：“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”广告片一出，无数8090后的妹子为之疯狂花痴，陈欧的个人微博粉丝暴涨至4000度多，是马云的两倍还多，更是妥妥秒杀雷军。
聚美优品用一则带有个人英雄主义色彩的广告片，完成了现象级的增长。然而，就在一片光荣景象之下，聚美早已埋线了无数祸根。前面有淘宝京东等几大综合电商围剿，后面还有贝贝网，宝贝格子等步步紧逼，同行的还有乐蜂网，美丽说，然而更严重的是，聚美在大头围剿的势头下，步伐愈发轻飘飘，不可避免地陷入了假货风波。2013年，聚美优品与全球各大品牌合作，举办“三周年”庆典活动，3天斩获10亿销售额，令业界羡慕不已。
但随后就有不少消费者晒评论，表示用完产品后皮肤过敏，对商品真假提出质疑。半月厚。兰蔻娇兰等国际大牌也站出发声，表示聚美假货比例高达90%。面对四面八方的质疑，陈欧通过微博霸气回应：“欢迎你维权，如果真的假货，我赔你100万；如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司。”依旧抵挡不了铺天盖地的假货传闻。
消费者本着宁可信其有不可信其无的心态，最终选择放弃聚美优品。就这样，仅一年的功夫，聚美就跌去了60%的市值。随后，陈欧和其管理层决定以每股7美元回购，让聚美退市私有化。没想到，此举却遭到各中小股东的强烈不满和反对，导致股价继续下跌，私有化也不得不被迫叫停。陈欧仅用4年时间就让聚美走上神坛，却在之后的两年不堪重负跌成了一地鸡毛。
聚美优品CEO陈欧为什么突然放弃退市私有化了？
4月15日，聚美优品宣布完成公司完成私有化交易,正式从纽交所退市. 2014年在美国纽约交易所上市的聚美优品，市值也从最高的近57.8亿美金跌至现在的2.15亿美金，这意味着五年时间内，聚美优品蒸发了超过55亿美金。聚美真的有那么惨？未必！电商主业不振，高管团队频频流失，但不妨碍聚美四处撒网。从上市后做自有品牌化妆品，投资无人机、做巧克力，投资影视，混迹娱乐圈，到做枕头，包括进军空气净化器，接盘共享充电宝、宝宝树等。
虽然财报显示，聚美全年营收逐年下降，但是副业投资收入增速喜人，2018年财报显示，以街电为代表的“新业务”，帮助聚美实现了9.3亿元人民币的营收。聚美的还有未来吗？当然有！聚美此次退市，实际是陈欧全资购回聚美所有股份。在最低位回收股份，对陈欧来说，并非一件坏事！在美中概股基本都存在市值被低估的现象，而且还要面临繁琐的信批流程。
