HTC手机作为智能手机领域重要的推广者和受益者，一度成为第二大手机品牌，在其衰落后仍然推出过多款广受好评的产品，却没有取得与评价相符的销量。 迎战新“巨头”在2011年4月，HTC成为全球市值第二的手机公司以及后半年在北美手机市场份额超过苹果，登顶榜首时，苹果公司推出了随后震惊世界的iPhone 4S，这款手机搭载的iOS 5系统，与当时的安卓系统、塞班系统相比更流畅更好用，乔布斯的逝世在这一年将iPhone更推上了历史神坛。
也就是在2011年，HTC开始迎战劲敌苹果和三星。苹果公司对HTC的专利战持续了将近三年之久，这三年恰恰是HTC交出历史王座的三年，HTC多款机型在美禁售。陷入被动的HTC用了将近一年的时间与苹果和解，但这段时间，三星迅速填补了HTC的市场空缺。2012年，HTC北美的市场占有率从24%暴跌到6.2%。
三星作为全球唯一一家仅靠自己就能生产一部手机的厂商，2012年，三星电子占据全球手机出货量的22%左右，并在随后的7年时间连续占据销量榜榜首。在2011年，三星数次在屏幕等零部件供应上对HTC发难，导致HTC多款机型生产困难。2012年，HTC销量跌出全球前十，第一财季HTC的利润同比下降70%;随后，HTC关闭了在美国北卡的研发办公室。
2013年对于HTC来说也是十分艰难的一年。2013年6月，HTC 退出巴西市场；7月，HTC退出韩国市场；10月，与诺基亚专利官司再次失败，大量机型在英国禁售……这一年虽然有几款表现不错的手机(例如拿奖拿到手软的HTC one)，但HTC依然止不住颓势。而在中国大陆手机市场，虽然HTC还能占据一定的市场份额，但背靠运营商大山的“中华酷联”凭借低价产品，迅速在市场中攻城略地，小米推崇的残暴性价比彻底搅混了整个手机市场，吞食了大量的安卓市场用户。
一向对标苹果的HTC只能在高端市场，与苹果、三星厮杀中保留一点市场份额。而这点市场份额，还因为HTC“作死”的行为，很快丧失。2015年，华为凭借多年坚持的自研芯片海思麒麟系列走上历史的舞台。从一开始，华为崛起并不是依靠产品，而是逐渐建立品牌形象，诸如“爱国就选华为”、“国产骄傲中华有为”等一系列软文的确树立了华为高端品牌形象。
相比小米，华为的崛起或许对HTC的影响要更加巨大。2016年，中国手机王座城头变幻大王旗。OPPO和vivo凭借多年深耕线下和强大的渠道供应链掌控能力，在辅以明星 综艺的广告强大攻势下，让全世界手机领域的人都知道了步步高，OV手机也成为了中国年轻爱美女孩的标配。在这一年，OPPO手机销量排名全球第四，vivo销量排名全球第五，HTC的市场又一次被无情的挤压。
