而要理解消费的变化，我们先看看消费的两大推力：财富多少以及消费者的认知。结合国外的消费变迁历程，我们先来看财富收入对消费的影响：人均GDP在5000美元以下，属于大众消费阶段，消费者的收入水平较低，消费认知能力不高，主要以汽车、家电等耐用品消费为主。人均GDP 为5000美元-10000美元，到了品牌化消费阶段，消费者的收入有了较大程度的提升，品牌化意识强，消费认知能力还处于不断提升的阶段。
当人均GDP超过10000美元，进入品质、简约消费阶段，消费者的收入虽然高，但增速开始放缓，因为大家可预期自己的收入上涨不会太高了。另外，消费者的认知能力已经提升到一个比较高的程度，所以这一阶段消费开始回归理性，追求品质化、个性化和性价比。结合出生人口数和埃森哲的《2018国内消费者洞察报告》以及国内总人口数，国泰君安测算出截止2017年，国内80/90后人口数达3.3亿，占总人口的24%；95/00后人数合计约4亿人，占总人口28%；70后2.2亿人，占总人口16%。
按照上述的逻辑，出生率下降，社会人口结构开始大龄化，在之前人口暴涨阶段所出生的婴儿们，已经到了中年阶段，加上新生儿变少，社会的消费也会从幼儿消费变为中老年消费阶段。50年代和60年代初出生的人们，因为历史原因，成长环境较差，所以有着勤俭节约的消费习惯并一直保持。消费以医疗保健为主，闲暇时间比较多，也开始尝试网络购物。
60年代末、70年代出生的人，享受了改革开放红利，物资积累较充裕，也有较强的消费意愿，但他们是务实派，看中的更多的是便利和体验，对于线上购物，还处于渗透率提升的阶段。随着享受时代红利的一代逐渐进入老龄阶段，国内中老年市场有望迎来真正的爆发。60年代末、70年代出生的人群享受到了改革开放后高速发展的红利，积累了大量的财富，他们是现在中国社会的中坚力量。
他们比90、00后拥有更多的财富积累，同时负债压力小，消费倾向高。所以按照其他国家的发展，中老年的消费能力将增长，备受中老年市场需要的保健品、医疗等消费品将会迎来一定的发展，而且用户消费趋势也会趋于理性，品质化、个性化和性价比将成为较大的影响因素。养老从消费的模块我们也提及到了中老年市场，那“养老”话题避不可免要提及的。
我们先来看看现状：目前我国养老机构床位总数730万张，与动辄数亿的人口相比，缺口依然巨大。在北上广深等一线城市，养老床位更是一床难求。更关键的是，许多养老服务只能满足基本的物质需求，而无法满足老龄人群对于“美好生活”的需要，至于健康、养生、医疗、社区交流等差异化需求更是难以企及。换句话说，养老服务急需一次“消费升级”。
2016年，国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，为这一行业提纲挈领。这几年，国家出具相关医养服务的政策包括了：2015：国务院办公厅《全国医疗卫生服务体系规划纲要（2015-2020年）》对推进医疗机构与养老机构的合作、发展社区健康养老服务方面提出具体要求。九部委《关于推进医疗卫生与养老服务相结合指导意见》对基本原则、发展目标、重点任务、保障措施、组织实施等进行了说明。
进一步推进医疗卫生与养老服务相结合2016：国家民政部《民政事业发展第十三个五年规划》确立以居家为基础、社区为依托、机构为补充、医养相结合的多层次养老服务体系。国务院《关于全面方开养老服务提升养服务质量的若干意见》到2020年全面方开养老服务市场2017：国家卫生计生委等13部门《“十三五”健康老龄化规划》健全老年医疗卫生服务体系，积极推动医养结合服务，，推动居家老年人长期照护服务的发展2018：《智慧健康养老产品及服务推广目录》公示，促进智慧健康养老优秀产品和服务推广应用。
以医护到家为代表的居家养老服务进入目录。国务院总理李克强11月28日主持召开国务院常务会议，部署进一步发展养老产业、推进医养结合，提出4大方向5点措施，提高服务质量。以上政策，都表明相关监管与机关想要推动国内养老的发展。具体到这个行业中，包括了以下4个方面：医疗服务：疾病诊治、急救、重症治疗等专业医疗服务，以及以互联网为平台的远程医疗及转诊服务。
康复护理：医疗护理、康复促进、临终关怀等长期连续的专业护理服务。健康管理：健康体检、慢病管理、健康管理及咨询等服务。养老服务：生活照护服务、精神心理服务、文化活动服务等。4. 结语的确，新生儿的出生率下降，意味着我们的人口将会变少，一些依靠人口红利持续发展的产业会受到影响，但是社会是一直在进步的，也是一直在变化的，就像我们多年前也不会那么快想到移动互联网的崛起一样。
