本来手机市场非常注重图形性能的用户就不多，Tegra的专属游戏数量也少的可怜，市场还没带起来却已经落后于他人，最后到了Tegra K1才算终于用上了新GPU架构，但是此时英伟达早已错失手机芯片行业的良机，也看清了自己的形势，专心拿Tegra去主攻对功耗不太敏感的游戏机和智能汽车行业了。手机SOC除了性能，有个好基带更重要手机SOC能否做好远远不是有个强大的CPU和GPU就足够了，高通之所以牛主要原因就在于其拥有业界最先进成熟的基带技术，涉及的专利也非常多，“买基带送CPU”，可见基带对于手机的重要性有多大，毕竟优秀的通讯能力才是手机的根本。
英伟达当然知道自己在基带方面是一个新手，以及来自于高通的竞争压力，于是巨资收购了基带厂商Icera并开始进行基带的研发，可惜这款基带迟迟才用到了Tegra4上，而且实际效果和市场反映仍然很差，英伟达此时发现和高通正面对抗基带是没有胜算的，白白投入了大量精力和代价，之后便宣布放弃了。不少公司投入基带研发宣告失败，英特尔这样的巨头到现在都难以进入，苹果公司CPU和GPU的研发实力这么强，拥有巨大财力都始终不涉及基带研发，可见难度之大不是英伟达能轻易玩转的。
成本和利润状况不允许英伟达近两年虽说利润和市值提升了很大，但是当年并没有那么乐观，相比英特尔和高通，英伟达就是一个“小”公司，而多年来消耗在Tegra上的研发资金却不断增长，细数下来，在手机市场上获得较好成绩的也就是Tegra2，到了Tegra4后完全就是个赔本买卖，这对于追求利润率的英伟达公司是绝不允许的。
作为美国公司的英伟达，其公司运营成本本身就很高，Tegra为了节省成本直接沿用了好几代的NV40老架构，再加上没有自己成熟的基带技术，造成了低端竞争不过联发科的性价比，高端又落后于高通，但是为了利润率英伟达又不可能完全放下Tegra的身价，这样造成了恶性循环，逐渐导致了Tegra手机市场上的彻底失败。
英伟达CEO黄仁勋在公司策略有误的情况下仍然能做到行事果断，能进能退为什么后来的Tegra K1和X1能用上最新的开普勒和麦克斯韦等GPU架构，其实一大原因还是主攻的智能汽车领域有着更丰厚的利润，而且还是一片蓝海市场，对此英伟达有底气花费更高的投入和成本，用上最先进的架构，而且也确实获得了不小的收获，利润增长速度非常强劲，已经成为英伟达一条非常重要的发展路线。
嘟嘟说：如今手机厂商们选择SOC有三个选择，一是走中高端路线的产品选择高通，二是中低端走量的产品选择联发科，三是走向自主研发的道路，比如华为。其实它们能够存活的三大原因还是因为都拥有基带技术，整体成本能够控制的较好，有符合自身特点的市场定位。多年来退出手机SOC行业的公司也远不仅英伟达，好在Tegra仍然在智能汽车、无人驾驶等新兴行业发挥价值，而且未来活的可能会更好。
