公众号内容的风格实际是决定粉丝流量的一大关键要素，轻松、搞笑、焦虑、鸡汤等容易触动情绪的风格很容易带来大量传播，但近年来随着微信用户对于内容的挑剔程度加深，有用干货、认知提升等风格的内容开始大规模流传。所以，如果你想入局公众号，可以选择一个相对小众的领域，用专业深度的内容作为突破口。二、功能设置公众号运营的第二个方面是了解并会使用基础功能，这是很多讲公众号的人容易忽略的，要知道公众号的增长已经过了纯靠内容的时代，借助产品并搭配相关功能，就可以做增长和变现。
碍于篇幅和笔者认知有限，不能详细解读公众号都有哪些具体的功能，只说一说大多数运营人常用到且应该用好的2个功能。第一个是自动回复。自动回复常用的有两种，一是被关注回复，二是关键词回复。被关注回复是当有人通过搜索、扫码、推荐等渠道关注公众号成为粉丝后推送的消息，可以使用文字、超链接、图片、音频、视频等形式。
我记得很多公众号为了让新粉丝能记住它，特意用音频欢迎新人，体验不错，但个人感觉这对公众号的留存并无太大影响。如果你想增加新粉丝留存率，用文字即可，一个小窍门是巧用超链接和关键词，这两个形式可以与其他内容做关联，通过关联有用的内容留住对方，注意，重点是”有用的内容”。既然提到了关键词，它是另一种回复形式，需要用户在公众号对话输入文字、数字、字母或混合字段，才能触发配置好的内容。
笔者一直觉得这个功能就是为留存粉丝而开放的，非常好用，你可以在图文、被关注回复里列出一堆关键词，粉丝就会主动回复，久而久之粘性就会提高，并且关键词功能可以进化成用作粉丝拉新的工具，我们在第三部分会讲到。第二个是自定义菜单栏。你可以开辟3个栏目，每个栏目还可以开辟5个子菜单，每个子菜单都能关联图文、图片、小程序等形式，是留存粉丝的一大利器。
关于菜单栏的使用，重点在于规划，规划好就能产生非常不错的增长效果。你可以将写过的文章、做过的活动、售卖的产品分别放在三个栏目中，基本原则是每个栏目都按照相关维度分好类，把验证过的最好的内容、活动和产品放在其中，作为长期留存、引流和变现的抓手。因为按照此方法做的公众号很多，就不举例了。三、涨粉变现前面两方面实际不是很干，主要原因在于内容输出是长期的事情，功能的使用也是基于一定内容的积累才能慢慢产生效果。
不过，现在的运营新人很焦虑，都喜欢速成，所以该部分会教一点相对实用的涨粉变现方法。如果你观察所有公众号的涨粉方式，会发现无外乎就这么几种：爆文涨粉、互推涨粉、投放涨粉、裂变涨粉和社群涨粉。爆文涨粉我就不介绍了，因为太玄乎了，内容做好了还有戏，如果做不好很容易怀疑人生。互推涨粉和投放涨粉的逻辑就很简单了，通过交易换来粉丝，前者交易的是双方资源位，后者交易的一方是资源位一方是钱，都不属于长期的涨粉方式。
如果你想做长期涨粉，推荐裂变涨粉和社群涨粉。裂变涨粉，分为免费型和付费型，免费型就是借助关键词功能，用文案引导分享图文或海报，里面带有关注的入口，以此实现裂变循环。付费型在路径上差不多，关键在于需要购买第三方工具，可以实现审核截图、检测好友等功能。社群涨粉，则是提前通过别的渠道建立社群，然后在里面推广公众号，当然推广的理由一定是公众号能给到群里的人提供价值，比如关注公众号可以获取资料、优惠、课程等。
实际上，社群也可以做裂变，只不过可以把公众号作为路径一环嵌入。再来看公众号如何变现，主要有四种模式：流量主：粉丝达到一定量级就可开通，会提醒你编辑图文时勾选，粉丝点击后给钱。接广告：甲方给你产品，你来写软文，或直接给你软文进行发布，根据阅读或转化结算。搞电商：自己找货源或做周边，借助有赞、微店等工具上架，借助公众号渠道卖给粉丝。
做课程：在自己擅长的领域总结输出为课程内容，借助千聊、小鹅通等上架，卖给粉丝。总结本文实际是一篇公众号运营的入门文，很多内容都值得单开一篇来写，但你会发现一切都需要实践过后才会理解，所以推荐小白来看，起码能给到一个相对清晰的认识。最后盘点一下公众号运营的大体脉络：账号定位：用户定位，内容定位功能设置：被关注回复，关键词回复，自定义菜单栏涨粉方式：爆文涨粉，互推涨粉，投放涨粉，裂变涨粉，社群涨粉变现模式：流量主，接广告，搞电商，做课程作者简介独孤菌，野生运营社区合伙人，运营推广专家，头条、网易、微博、知乎、简书、新榜、人人都是PM、鸟哥笔记等多平台专栏作家，在线教育观察家。
新媒体最好的运营方式是什么？
什么是新媒体？那我们首先需要了解一下传统媒体。在互联网还没有现在那么普及的时候，手机、网络没有现在那么方便，我们传统接受消息的渠道一般是报纸、电视、广播等类似渠道，这些渠道相对于新媒体来说，覆盖面小，影响力小，而且价格昂贵。而现在，在有了智能手机之后，新媒体这个词顺应大时代而生。微信变成了最大的社交软件，微博成了明星聚集地，头条、抖音等等线上媒体越来越多，而且会根据用户的选择进行针对的精准投放。
新媒体运营有哪些比较好用的工具和网站？
电脑剪辑，pr首选，下载的话推荐你关注“软件安装管家”，各种各样的专业软件都可以白嫖。就问你香不香?1⃣牛片网，一键生成字幕外加免费配音，免去了电脑打字幕的巨大工程，如果你想字幕更个性化一点的话，那就非arctime莫属了2⃣Apowersoft免费在线录屏，很多专业的录屏软件非VIP就要钱?，还有水印，这样对我们来说很不方便，这个直接一个网站就搞定，免费无水印。
新媒体运营工作者经常看哪些网站，读什么书籍？
新媒体运营工作者经常看到的网站：1.榜单新榜，搜狗微信，爱微帮。获取行业信息、了解热点动态。2.竞品别家又做了什么活动，开了什么专栏，什么类型的文章比较受欢迎，向竞品学习是新媒体运营的一大功课。3.行业领先杜蕾斯、网易、Papi酱，咪蒙……他们家凭什么刷屏，为什么爆文，他们家的海报有什么特色，抓住成功案例，拆解学习借鉴。
4.图片网站Pixabay,别样网，泼辣有图，Pexels，Photock。 动图：Giphy，Soogif，piggif。 二维码：草料二维码学运营最离不开的就是图。读的书：运营要读的书可谓包罗万象，广告、传媒、阅读技巧、用户心理……只要想读永远读不完。这里列举一些个人感觉比较好的：《如何阅读一本书》、《从0开始学运营》、《运营之光》、《文案圣经》、《定位》、《增长黑客》、《社会化媒体营销》、《上瘾》、《娱乐至死》、《重新理解媒介》、《乌合之众》、《引爆点》、《复盘》、《参与感》、《金字塔思维》、《一个广告人的自白》、《自控力》、《文案训练手册》、《学会提问》、《刻意练习》、《怪诞行为学》、《稀缺》、《谁说菜鸟不会数据分析》。
