品牌危机就是品牌联想的变化，所以品牌危机就是形象危机。品牌危机就是形象危机。在品牌危机这个名词出现之前，形象危机和声誉危机是经常被提及的。这些术语经常被用作品牌危机的代名词或补充。可以说，品牌危机就是一场公关危机。品牌危机就是公关危机。品牌个性，即人格化的品牌及其与公众的关系，作为一个人性化的个人。
卓摩品牌设计为您解答企业品牌危机是什么意思？答品牌危机是指在企业发展过程中，由于企业自身的失职失误或者内部管理工作中出现缺漏等.引发品牌突发性地被市场吞端吸体直至销声匿液，公众对该品牌的不信任感增加，销量急剧下降，品牌美普度置受严重打击等现象，最终导致品牌联想发生改变品牌关系迅速恶化的状态。对此的解释是，品牌危机的产生导致品牌联想发生了改变，面且这种改变一般是朝着不利的方向。
由于品牌主要形成于品牌联想，日品牌联想出现负面效应，品牌资产便会迅速降低。顾客在做出购买决策前，首先会对品牌所建立起来的形象和声誉做出判断。品牌的形象和声誉一且出现问题，品牌联想也会受到波及;反之，品牌联想-且出现问题，品牌的形象和声誉也会随之受到影响。这就是为什么在定义品牌危机时，特别强调品牌联想发生了改变。
品牌危机与其他类型的危机并不是互不包容的概念。品牌危机与其他类型的危机，仅仅是研究角度的不同，强调对象的不同。品牌危机可以从以下几个方面理解。1.品牌危机是形象危机在品牌危机这个名词出现之前，形象危机声誉危机经常被提及，这些名词经常被当作品牌危机的代名词或是补充。毕竟，很多人不是十分理解品牌，有些人还认为公司名称和品牌是两回事。
因此，在公司形象出现危机时， 用形象危机调， 面不用品牌危机。品牌危机是品牌联想发生了改变，因此品牌危机是形象危机。2.品牌危机是产品危机产品是品牌的核心。大多数品牌危机表现为产品危机，非产品引起的品牌危机多是信普危机，即企业采取了不当的行为引起了威客和社公众的不满。3.品牌危机是信任危机品牌形象-且向负面转变，就容易使顾客对品牌产生种种不信任:牌已经失去了往日的内涵和光彩:一种可能是， 顾客不再信任品席所提供的产品， 质疑产品的质量，感到品牌已经失去了往日的内涵和光彩另种可能是，顾客对品牌信誉产生质疑，感到企业不够诚信，认为企业并没有按品牌宣传的那样正确地对待顾客或社会。
4.品牌危机是公共关系危机品牌个性，即把品牌拟人化，并作为人性化的个体与公众发生关系。品牌的公众关系包括品牌与服客的关系品牌与社会的关系品牌与员工的关系，以及品牌与政府的关系等。品牌危机是信任危机，顾客对品牌的不信任会导致整个社会公众开始对品牌的不信任，品牌的公众关系也就受到严峻考验。可以说，品牌危机是公共关系危机。
5.品牌危机是市场危机品牌危机既然是信任危机公共关系危机，那么在危机发生时，由于顾客不再信任品牌，公共关系恶化，导致市场剧烈波动，以至于企业失去大量市场份额，利润降低，严重时甚至威胁企业的生存。综上所述，我们可以看出，品牌危机贯穿于品牌打造与品牌认知的每个环节。深人理解每个环节，有利于发现危机产生的深层原因，为危机的防范和管理提供更有说服力的证据。
在很多情况下，品牌危机并不是直接由于品牌联想的改变而引起的，但品牌联想的改变引导着危机的发生和发展。品牌联想是品牌成长的发动机，但也是品牌危机的加速器。当下中国，品牌危机频繁发生，严重阻碍了中国企业的品牌建设，制约了中国品牌的发展。方面， 企业的品牌危机意识淡薄， 危机处理能力不够，对后期影响估计不足，这不仅会伤害企业自身的品牌形象，还会给消费者造成伤害甚至留下心理阴影;另一方面，不同企业处理品牌危机的手段和方法有所不同，没有可以全盘照抄的处理模式。
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