1，内蒙华电是炭中和股吗？
内蒙华电是电力股，属于能源股。
它有这个概念，内蒙华电是传统的燃煤发电企业，燃煤发电需要排放，可以参与碳交易。 再看看别人怎么说的。
2，什么是碳中和,碳中和概念股有哪些?
碳中和是指国家、企业、产品、活动或个人在一定时间内直接或间接产生的二氧化碳或温室气体排放总量，通过植树造林、节能减排等形式，以抵消自身产生的二氧化碳或温室气体排放量，实现正负抵消，达到相对“零排放”。近年来，世界各地自然灾害频发，其主要原因之一就是人类过多地使用化石（碳）能源所致。我国提出将采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。碳中和相关的概念股也成了最近的热门话题，具体涉及到哪些个股，可以用阿牛智投的快速选股工具查询下。
任务占坑
3，广州发展股票是碳中和概念股吗？
广州发展股票是碳中和概念股吗 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 应该不是！ 12月29日开盘消息，碳中和概念报跌，爱康科技7.911%领跌， 华宏科技、南都电源、大唐电信、特变电工、深圳能源等个股纷纷跟跌。相关碳中和概念股有： 1、爱康科技：2017年年底，中国统一碳市场正式启动，控股子公司北京碳诺科技有限公司一直致力于碳资产管理及碳交易业务布局，对外提供面向CCER碳资产开发和配额碳资产管理的服务，公司区块链能源研究院以配额碳资产和CCER碳资产为锚定物，结合区块链技术研究碳排放权，力求实现以碳排放权为定价依据的区块链跟踪评估及结算，交易体系，促进产业节能减排。 2、大唐电信：公司拥有众多的CDM（碳资产管理公司）项目资源，2013年大唐集团与俄罗斯天然气集团在北京环境交易所举行“六螯三期风电CDM项目减排量购买协议书签字仪式”。该项目于2010年2月22日在联合国注册成功，年减排量达到4.8万吨，为企业带来碳交易收益1000余万人民币。 3、巨化股份：公司是国内首家实施二氧化碳排放权交易的氟化工企业，自2006年开始，先后与日本JMD公司、气候变化资本中国有限公司（英国）合作CDM项目。公司对外经济合作部保持与政府主管部门和相关组织密切配合和合作，为温室气体减排，尤其是HCFC-22生产过程中副产HFC-23处置做出努力。 4、昊华科技：公司在碳捕捉方面的技术储备初具规模，早在80年代就成功研究开发了变压吸附分离合成氨厂变换气中二氧化碳技术，并拓展到浓缩回收高纯度食品级二氧化碳的成熟工业化技术。公司已经与中石油、中石化和中国神华在二氧化碳捕集和封存(CCS)领域展开了深入的合作，其中与中国神华正在进行“十二五支撑计划”的联合合作。在神华集团，也是我国首个10万吨/年CCS示范项目中，公司中标该CCS项目的碳捕捉单元。公司还与南京大学就二氧化碳的捕集和封存技术进行深入交流，初步达成在碳捕集封存领域进行技术沟通和协作开发的一致意见。 5、瀚蓝环境：拥有丰富运营经验以及充足在手订单 的固废处理企业。 6、盈峰环境：智能化环卫装备龙头。
4，微信内测功能曝光:可同时登录多个账号;顺丰等多家快递表示春节不...
微信多开功能曝光：可切换账号
据最新曝料，微信正在内测“切换账号”功能，无需退出即可更换为其他身份登录，相当于支持多开，可同时登录多个账号、同时接收消息。目前，微信已经向部分用户推送了这个内测版本。
顺丰、圆通等多家快递表示春节不打烊 部分公司将加价
根据《快递杂志》消息报道，包括EMS、顺丰、中通、申通、圆通、韵达、百世、德邦、京东物流、苏宁物流在内的这十家快递企业均表示，今年春节期间不打烊。一位不愿具名的快递企业公关负责人说：我们应该是在这些企业里首家这样坚持的，现在对我们来说这是一常态，我们春节都是不休息的，具体说一些细节的做法，得看我们官方的公告。
按照惯例，春节期间，部分快递企业会加收一定的服务费。EMS和顺丰往年加收10元左右的费用，韵达方面表示，考虑到春节期间业务量、成本等各种因素，每票快件会加收10元服务费。
刘强东：京东物流将独立上市，不排除在香港上市
刘强东在回应记者关于“京东物流海外上市消息是否属实”的问题时表示，可以确认京东物流正在进行融资，而且未来也会独立上市，因为外资企业也可以在中国做物流，所以京东物流不排除在境外上市，包括香港。1月15日，路透社援引消息人士说法称，京东已经启动物流业务的新一轮融资，目标至少是20亿美元，最终计划是推动京东物流业务的海外上市。消息一出后得到了市场的广泛关注。
家乐福谈判对象原为阿里巴巴,现与腾讯谈判核心内容已谈定
据悉，在与腾讯谈判前，家乐福的谈判对象是阿里巴巴，而且方案不是投资入股，而是将家乐福中国整体出售给阿里，但双方没能达成协议。随后阿里选择了大润发，家乐福则迅速启动和腾讯的谈判，并在两个月内就达成了交易。虽然公告中说三方只是达成了投资的初步意向，但核心内容都已谈定，剩下的是合规性的程序问题。未来腾讯将和永辉子业务进行更多的股权合作。
林斌现身小米深圳研发中心，今年要再招1000名技术专家
1月24日下午，小米科技联合创始人、总裁林斌在微博上透露，“小米手机部今年还要再招1000名技术专家，其中一部分会放在深圳研发中心。”他还希望，未来深圳团队能成为仅次于北京的独立手机研发团队，同时欢迎包括设计供应链产品研发质量等领域的各路大牛加入。根据财新近日的报道，小米已于1月19日召开了上市启动会，目标是成为港股上市政策调整后，以非标准股权登陆香港资本市场的第一家互联网公司。
今日头条拟发布审核白皮书，提高权威媒体推荐权重
近日，今日头条宣布，平台上权威媒体机构生产的内容，将得到优先推荐。这是今日头条近期扶持平台上主流声音传播动作的延续。本月初，今日头条关闭了主要是草根八卦内容的社会频道。另据今日头条总编辑张辅评介绍，为了让公众更好的了解今日头条的内容分发机制，监督平台，今日头条将在近日发布《今日头条审核白皮书》，公开自己的内容审核原理。结合早先公开的推荐算法的原理，今日头条将是全球最早把自己整个推荐、审核制度对外全方位公开的信息平台。
马云：未来是“互联网制造”，不要打贸易战
1月24日，阿里巴巴主席马云在参加达沃斯论坛“启用电子商务：小型企业，全球运营商”论坛时表示，未来是“互联网制造”，并呼吁不要打贸易战。他认为，电子商务是未来将取代传统商业的方式。
阿里新零售触角深入餐饮，大数据“武装”的无人智慧餐厅要来了
2018口碑新店商峰会1月24日在杭州举行，口碑携旗下刚刚完成改造的无人智慧餐厅，阐述了自己对餐饮新零售的理解，即以消费者需求为核心，重构餐饮消费场景，实现行业规模的指数级增长。
出入境办证能用支付宝，填表预约1分钟搞定
武汉出入境管理局利用支付宝小程序，顺利实现业务办理流程简化，材料移动端递交。据悉，上线半个月，日均通过支付宝小程序预约办理业务占比达25%。要办理出入境证件的武汉市民，通过线下扫码或支付宝搜索“武汉市出入境”的方式进入小程序，按照提示填写并递交表格，1分钟后就能收到预约通知，前往服务窗口面审。
百度金融正寻求不超20亿美元融资，BATJ 逐鹿金融科技
1月24日晚路透社消息，百度正为旗下金融分支机构寻求不超过20亿美元融资，帮助百度进一步发力金融服务。百度金融在新一轮融资前的估值为180亿元人民币（约合28亿美元）。分拆金融业务已经是目前互联网企业的主流趋势，从此前的阿里和京东，再到后来的唯品会，都选择了与自己的金融业务相分离。
王小川说搜狗已经不再是跟随者，新推日文韩文搜索
1月24日，在2018搜狗合作伙伴大会上，搜狗CEO王小川在演讲中透露，继2017年1月推出英文搜索后，搜狗搜索已在近期推出日文及韩文搜索。同时，搜狗输入法也将进行功能升级。同时，王小川还现场发布了两款新硬件，分别为搜狗旅行翻译宝和速记翻译笔。翻译宝定价1498元，翻译笔定价299元。王小川在演讲中表示，搜狗已经不再是跟随者，同时搜狗正在以语言为核心进行人工智能布局。
易到宣布下调北京打车费，在13城下调车主佣金至12%
易到近日宣布下调北京地区打车费，最高降幅近20%。同时，自1月26日起，易到在全国13地市下调易达+车型的车主端佣金，佣金比例下调至12%。截至目前，易到降佣城市已扩大至20城。据介绍，易到已在北京地区对易达+车型下调了打车费用，引入分时计价政策。调整后，用户使用易达+车型在平峰时段，较调价前节省车费近20%。
永辉超市：投资家乐福中国拟取得的股权比例及预计投资金额暂不确定
永辉超市（601933）回复上交所问询函，公司投资家乐福中国拟取得的股权比例及预计投资金额暂不确定，投资完成后，家乐福仍将是家乐福中国的最大股东，股票今日复牌。
万达电影：正积极准备重组预案或报告书等文件，继续停牌
万达电影(002739)1月24日晚公告，截至目前，公司及聘请的独立财务顾问、审计机构、评估机构、律师等中介机构正在积极推动重大资产重组相关的各项工作，重大资产重组预案或报告书等信息披露文件也在积极准备中。公司股票继续停牌。
高通回应欧盟12亿美元罚款：将立即提起上诉
1月24日欧盟委员会今日稍早些时候宣布，已对高通处以12.29亿美元的罚款，原因是高通滥用其市场主导地位，通过向苹果公司付费的形式来换取苹果在其智能手机和平板电脑中独家使用高通的芯片。针对欧盟的反垄断罚款，高通回应称，将立即提起上诉。
微软公布新一批裁员名单：Windows与设备部门最惨
近日，微软公布了一批新的裁员名单，影响数百位员工，其中主要的大头是Windows与设备部门，必应团队和其他部门也受到了波及。据相关人士称，此次裁员只是相当于动了一个“小手术”，规模并不算很大。
宝马和戴姆勒将合并汽车共享业务，欲挑战Uber
1月24日晚间消息，路透社今日援引知情人士的消息称，德国汽车厂商戴姆勒和宝马已接近达成协议，计划将双方的汽车共享服务Car2Go和DriveNow合并。该知情人士称，双方的谈判已接近尾声，合并后的新公司将独立运营，宝马和戴姆勒将继续保持公司大股东的地位。另外，被一同合并的资产还包括宝马的ParkNow停车应用。
滴滴启动2018年春运顺风车，计划运送3300万人
1月24日，滴滴顺风车对外公开披露了2018年春运的预测数据，预计将运送3300万人回家，占到民航预测数据(6500万人次)的50.77%，铁路旅客发送量(3.89亿人次)的8.48%。据统计，顺风车在2018年春运运送的人次预计是前两年总和的3倍。顺风车预测数据显示，2018年春运前后40天，跨城出行以七天为一个周期，呈“潮汐式”变化，往返巅峰日期显著。2月13日，也就是春节前两天，有将近100万人乘滴滴顺风车踏上归途;除夕当天，还有近40万人在回家的顺风车上。2月23日，初八结束假期的时候，有超过110万人返回工作岗位。
摩拜完成新一轮融资，金额约在10亿美元量级
据财新报道，摩拜已完成新一轮融资，融资额大概在10亿美元量级，但具体融资轮次不详。摩拜官方就融资消息对财新记者表示：市场传言，不予评论。摩拜上一轮融资是在2017年6月的E轮，金额超过6亿美元。
VR家居设计方案平台谷居获2000万元A轮融资
据投资界消息，基于VR设计的家居产品直供平台谷居近日获得零点资本领投A轮2000万元融资。据谷居CEO谭敏透露，本轮融资主要用于谷居VR设计系统的优化迭代和VR家居供应链产品体系优化。谷居（谷居网）是上海谷居网络科技有限公司旗下的专业家居互联网平台，成立于2012年5月，拥有超过一百万张家居美图以及实景案例，独特的家居“搭配”频道成为产品亮点。“谷居”致力于提供VR+家装整体解决方案，现拥有谷居VR、谷居网、家居供应链三大板块。
点融网获得2.9亿美元D轮融资
1月24日，国内金融科技公司点融宣布获得7000万美元融资，至此点融D轮融资的金额扩大至2.9亿美元。点融网是一家互联网借贷平台和银行解决方案提供商。平台利用技术降低贷款的获客、运营、服务、贷后管理成本，从而可以提供更低利率、更好的借款产品。同时专注于利用技术协助大型金融机构从传统运营模式改变为现代互联网金融驱动的业务模式。
进一步优化新药研发的成本结构，「晶泰科技」完成1500万美元 B 轮融资
1月24日消息，人工智能医药研发公司晶泰科技 （XtalPi）宣布完成 1500 万美元的 B 轮融资，本轮融资由红杉中国领投，谷歌跟投，A轮投资方腾讯继续追加投资。目前晶泰科技已累计融资超过2000万美金，现有投资方还包括真格基金与峰瑞资本。晶泰科技于2014年在麻省理工校园内成立，2015年9月落地深圳。
剧透iOS 11.3，新增4个“动话表情”角色，电池损耗随时掌控
苹果官方剧透，在iOS 11.3中，电池选项会新增几项功能，直接显示电池效能并建议电池是否需要维修。并将新增龙、熊、骷髅和狮子四个活动表情角色，这背后依托的是A11仿生芯片的强大动力，再配合手机正面原深感摄像头，使得相机可以捕捉并分析50多种不同的面部肌肉运动，然后以动画方式惟妙惟肖的呈现出来。此外，被誉为iMessage版“公众号”的“商务交流” （Business Chat）终于要来了，可以让用户在信息App中与企业直接沟通。
华为P11曝光：全面屏+3D人脸识别
据GSMarena报道，华为在美国、英国、香港地区等地注册了新的商标华为P11。消息称，P11（P20）采用的是带有刘海的新式全面屏设计，麒麟970芯片，支持3D人脸识别功能，配IP67防水，后置可能是三颗徕卡镜头。
vivo X20 Plus亮相：6.43英寸全面屏，首款屏幕指纹
vivo首款屏幕指纹手机亮相，6.43英寸全面屏，首款屏幕指纹。只需点按屏幕上的指纹图标，便可轻松解锁。除了解锁，屏幕指纹还可以进行软件加密和支付验证，经过长期深入的合作，现在已经支持支付宝和微信的屏幕指纹支付。
英国推出新型汽车，玻璃变色显示司机心情
当地时间1月23日，英国特技车手展示了一款新型汽车。车窗玻璃上，LED变换着颜色和图案，向外界展现司机的情绪变化。通过传感器收集相关数据，并对其进行分析比对，司机的情绪变化将进行可视化输出。
《绝地求生》测试服更新：加入新的反外挂机制，移除出生岛武器
今天绝地求生的开发组在其官微上放出公告，表示他们对测试服进行了更新，更新的主要内容是在游戏中增加了新的反外挂机制，将增加玩家使用外挂的游戏成本；为了提高服务器以及客户端的稳定性将移除出生岛可持有武器的规则；最后PUBG开发组表示修复了之前的玩家可以滑步的Bug。
暴风新影上线全球首款AR+区块链实景游戏 “The Rose”
据美通社，暴风新影即将上线全球首款 AR+ 区块链实景游戏 -- The Rose。这是一款基于BFC区块链加密交易系统的 AR 实景种植游戏。玩家可以购买玫瑰种子，培育出稀有奇特的玫瑰花。所有的玫瑰都可以通过 AR 或全息投影在手机上 3D 全景展现，玫瑰被赋予的时间、地点、留言内容会被永久记录在区块链上。
MIUI新功能来袭：小米公交自动充值
本周五，小米MIUI开发版将迎来第365周更新，现在更新预告已经出炉，这次的最大看点是：小米公交新增自动充值功能。本周更新最新开发版后，即可体验小米公交的自动充值功能。在充值界面选择自动充值，设定最低余额，自动充值的金额后以及扣款银行卡后，将根据公交卡的余额情况自动进行充值。目前，小米公交已经开通北京、上海、深圳、广东省（岭南通）、武汉、苏州、杭州、吉林省（吉林通）、广西、重庆等61个城市地区的地铁公交服务，成为支持用手机刷公交卡的地区和城市范围最广的国内手机厂商。
联合国将借助区块链技术应对气候变化
据外媒BTC News消息，近日联合国再次宣布，将成立一个名为“气候链联盟”的新组织，旨在将分布式账本技术（DLT）应用在与气候相关的研究上。从去年五月份开始，联合国就一直在研究如何利用区块链技术构建透明、高效的系统，实现诸如监测碳排放、完成清洁能源交易和分配资金等功能。
美图再次重申：美图区块链不会涉及ICO，亦不会有任何募资
美图公司发布声明称，美图公司与“以太秀秀”没有任何关系，美图公司对“以太秀秀”的一切行为均不知情。美图公司再次重申，美图区块链不会涉及ICO，亦不会有任何募资。美图公司是美图区块链方案的唯一发布者和版权人，任何其他机构或者个人发布的项目，未经美图公司授权，均与美图公司无关。
黄金与比特币综合体，澳大利亚准备推出“区块链”黄金
澳大利亚最古老的铸币厂珀斯铸币厂(Perth Mint）正在准备推出由贵金属支持的数字货币，这项计划将使得消费者更容易买到黄金，目前推出日期还未确定。Perth Mint首席执行官Richard Hayes表示，对于Perth Mint来讲，在数字货币等另类投资热潮之后，投资者需要被重新带回贵金属市场。Hayes称，数字货币巨大的波动性意味着他们并不适合所有投资者，而黄金不一样。“在基于黄金的数字货币（或者基于贵金属的数字货币）中，你会看到黄金实际上是用来支撑数字货币的。”
比特币分叉日益增多，2018年或分裂50次
比特币分叉指的是开发人员克隆比特币软件，并伴随新名称、新货币以及可能伴随一些新功能一起发布。通常，这种想法是利用大众对比特币的熟悉度来大赚一笔，至少是账面上大赚一笔。Autonomous Research的金融科技策略全球主管Lex Sokolin称，去年大约诞生了19种比特币分叉--今年可能进一步诞生至多50种。对冲基金经理Ari Paul在1月14日发表的推文中预测，比特币和比特币现金现在价值的逾10%将储存到新的分叉中。
5，马云、李彦宏、刘强东都看好的这个行业如今或要消亡了_
编者按：本文来自“全天候科技”，作者：端木 编辑：安心。36氪经授权转载。
从今年春节到现在，北京人刘勇的心里一直都没有轻松过。
三年前参与的一桩8万元股权众筹投资现在成了他的心病，为了这件事情他已经多次联系过项目方、领投方、众筹平台，每次都被告知事情正在解决，最终都杳无音信。
就像媒体上常见的其他理财骗局一样，刘勇描述的事情并不复杂，起因于对财富的欲望，结局是利益受损，无法全身而退。
刘勇告诉全天候科技，2015年他在京东金融众筹平台上参加了一个名为“糖果大师”的众筹项目，项目的融资方是上海曙加贸易有限公司。
在投资人们看来，“糖果大师”的商业计划书做得堪称完美：上海曙加贸易有限公司号称是中国唯一获得正版技术授权的澳洲手工糖果公司，并且打出了”迪士尼“概念——声称是上海迪士尼乐园开园后唯一的手工糖果供应商，拥有国内顶级食品电商操盘团队，并且有20年手工糖果经验的澳洲手工糖果第二代传人作为技术顾问，还获得了知名演员黄晓明的数百万元种子轮投资。
更让刘勇觉得有诱惑力的是，公司负责人表示，未来会在全国中小企业股份转让系统（新三板）挂牌，”预计2-3年内会给投资人获得 3-5倍以上的账面回报。“
图片来源：糖果大师股权众筹商业计划书
大企业背书、明星入股光环，高收益回报的预期，似乎找不出拒绝掏钱的理由。刘勇等40多人分别拿出了1-20万元不等的资金，参与到该项目的众筹。他们之所以这么安心掏钱，还有一个重要的原因是这个项目被一家著名的VC机构领投。
但是，怀揣着高额回报梦想的刘勇们万万没想到，日后他们竟然会亲手会给这个项目列出12项”罪状”。
全天候科技了解到，这12项”罪状”几乎涉及到了“糖果大师”项目融资方、领投方、众筹平台，涉及的内容包括信息披露违规、虚假宣传、违反协议条款、业绩不达标等各种问题。
按照刘勇的说法，投资者参与众筹实际上是基于上海曙加贸易有限公司未来在新三板挂牌的预期。在路演的中，项目方负责人也表示，“预计明年（2016年）在新三板上市（挂牌）”。而且在双方签署的投资协议中明确约定，”如果截至2017年12月30日仍未成功挂牌，那么大股东将负有回购股份的责任。“
图片来源：糖果大师与投资者签订的股权众筹合同
全天候科技发现，截至到合同约定的日期，上海曙加贸易有限公司并没有在新三板挂牌。按照协议，大股东应该启动回购，刘勇说，他们已经就此咨询过项目方和领投方，均不回答回购安排。“由于问的太多，对方都退群了，线下找过去，对方说现在没钱，要等待企业经营好转才行，把回购推迟两年。”
按照众筹平台的信息披露规定，项目方需要按时披露年报、半年报，但”糖果大师“的投资人们称，项目方从来没有主动发过这些报告，多次催促下，直到2017年5月，他们才收到了一个大幅亏损的2016年年报。
这份年报中披露的业绩让投资者们大吃一惊。在路演时，融资方对2016、2017年的预期销售额分别是１.２亿元，2.2亿元。然而投资者们拿到的年报显示，2016年销售额只有1231万元，仅为预期的1/10。
“常规来说，消费品行业通常的预测偏离都不会超过３０％，这种偏离度超过９０％的预测，简直就是笑话”，投资者们认为，项目方为了融资，对业绩预测夸大其词，有欺骗投资者的嫌疑。
除了销售业绩远不达预期，融资方创始人在2016年离职并清空个人股份的做法让投资者们更加无法接受。按照投资协议，在投资存续期间，未经甲、乙双方同意，乙方管理层不得从公司离职。
图片来源：糖果大师与投资者签订的股权众筹合同
有投资者对全天候科技表示，他们后来才得知糖果大师创始人之一费冰洁在2016年已经清空股份，离开公司。这一点从企业信用信息公示系统也得到了验证。
除了项目方的问题之外，投资者们还认为，京东金融众筹平台在这个项目中也负有操作违规、审核不严以及事后管理缺失的责任。
在流程上，糖果大师多位投资者认为，众筹平台并不严谨。他们向全天候科技表示，在签署投资协议时，他们没有看到具体内容，京东众筹只是通过邮件发来了签字页的电子版，要求投资者打印、签字后回寄给众筹平台。后续工商变更等所有流程完成后，众筹平台才把纸质版合同寄给投资者。
刘勇称，在糖果大师的股权众筹投资协议中，回购价款被写成了投资额的12%（正常应该是120%）；刘勇表示，京东金融众筹平台就此给的说法是，“审核失误”。
糖果大师上述流程问题同样存在于另外一个众筹项目“空空旅行”上，该项目的投资者张燕证实了这一点。她同时表示，京东金融众筹平台没有对合格投资者资质的核验步骤，投资者不需要上传任何资料，”据我所知，项目里有的投资人是不符合‘合格投资者‘条件的”，张燕说。
近期，网上曝出刘勇多位等糖果大师投资人试图集合起来到京东金融讨说法的消息，全天候科技曾就此向京东金融众筹平台求证，但截至11月18日发稿前，对方并没有给出回应。
往小点说，和刘勇一样烦恼的还有其他四十多号人，他们和刘勇一起参与了同一个众筹项目；往大点说，这家众筹平台曝出问题的项目远不止刘勇他们参与的这个，涉及的投资人有数百之多，他们也在为资金损失寻求答案；而如果把视角拉的更远，纵观整个股权众筹行业，曾经跌入坑里的人恐怕还有更多。
作为互联网金融的分支之一，股权众筹行业也曾走上时代的风口。相比大起大落的网贷，股权众筹行业的兴起和衰落都显得更加急促。
据众筹家旗下人创咨询统计，截至2018年6月底，股权型平台还剩80家，综合型平台34家；而去年同期，正常运营的股权型平台为113家，综合型平台61家。
众筹平台后遗症—投资纠纷至今难解，而当初，创富梦推动下，股权众筹一度备受期待。
风靡一时
2002年，华裔期货交易员兼业余艺术爱好者陈佩里计划在新奥尔良爵士音乐节上举办一场音乐会，因为兜里没钱最终未能成行。他异想天开地想到了一个筹钱的新主意，这就是后来所谓的“众筹”模式：通过许诺回报来吸引其他人的进行投资。2009年，陈佩里联合另外两个创始人正式推出Kickstarter网站。
作为一个由艺术爱好者创立的网站，Kickstarter的核心思路是为一些小众但又有创意的项目来提供融资平台，比如音乐、游戏、电影、戏剧、科技产品等等。
图片来源：Kickstarter官网
上线之后，Kickstarter大受欢迎。公开信息显示，在几乎没有宣传和推广的情况下，2010年度Kickstarter成功完成了3910个众筹项目，筹集资金超过2700万美元。而2011年，该网站众筹成功的项目数增长到11836个，筹集资金接近1亿美元。
受Kickstarter的启发，美国耶鲁大学MBA毕业生何峰在2011年模仿Kickstarter创立“点名时间”，从此众筹模式开始了它在中国的跌宕历史。
众筹模式的在国内被人熟知之后，股权众筹的价值很快被嗅觉灵敏的人士发掘出来。2013年1月15日，一位名为“淼淼无水”的卖家在淘宝上出售“美微传媒凭证登记式会员卡”，任何人只要花上120元就可以买到这家公司100股的“原始股”。
这种新奇的模式很快受到投资者的欢迎，在短短19天里，美微传媒卖出了68万股，共有1191人购买了其股权，总金额为人民币81.6万。
虽然后来因涉嫌非法集资，美微传媒被迫叫停股权销售计划，并对投资者进行了退款，但这件事却充分显现出了股权众筹的潜力。
在此之后，股权众筹被一些学者、政策层人士、企业人士力捧，被视为解决小微企业融资难、融资贵的良方。
中国人民银行金融研究所前所长姚余栋曾提到，股权众筹是资本市场的未来，会改变资本市场的结构。姚余栋在接受媒体采访时表示，“股权众筹在本质上是主板、中小板、创业板、新三板和区域新股权交易市场的自然延伸，是中国多层次资本市场的重要组成部分，未来有希望成为我国的新五板市场。”
互联网企业尤其是电商企业被赋予了推动股权众筹发展的重任。中国证券业协会会长陈共炎在一次内部会议中谈到，券商和互联网企业都可以做股权众筹公共平台。“电商本身流量大，进入股权众筹市场一定会加速行业的发展。”
当然，最大的推动力还是来自政策的鼓励，2015年3月11日国务院办公厅发布《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》，特别提出“要发挥多层次资本市场作用，为创新型企业提供综合金融服务，开展互联网股权众筹融资试点，增强众筹对大众创新创业的服务能力。”
在各方力量的推动下，2014年到2016年这三年间，中国股权众筹行业走上风口，迎来高光时刻。互联网巨头中，除了腾讯，几乎所有巨头都进军到股权众筹行业。
2014年7月，京东众筹作为京东金融第五大业务板块诞生。次年3月，京东正式上线股权众筹平台”京东东家“，刘强东亲自站台，他说，“我自己就是草根，京东金融股权众筹的上线，就是为了帮助草根。同时，给中低收入者创造一个风险投资的机会。”
2015年11月，高喊着“国外有纳斯达克，中国将有蚂蚁达客”的口号，蚂蚁金服旗下股权众筹平台——蚂蚁达客测试版上线。该平台首批挑选了连咖啡、人人湘、零碳科技、芥末金融四家公司在平台上发布融资需求。2016年3月，小米旗下互联网股权投融资平台米筹金服上线。4月，苏宁金融旗下私募股权融资平台上线，同月百度旗下私募股权众筹平台百度百众也上线。
根据众筹家旗下人创咨询统计，2014年到2016年间，包括股权众筹在内的众筹平台数量激增，这三年里上线的平台数量为分别为169家、289家、283家，这三年上线的平台累计占所有的平台的比例为86.77%。
股权众筹就这么火了起来。
极速跌落
今年上半年，王维从国内某知名众筹平台高管位置上离职了。“操着卖白粉的心，挣着卖白菜的钱“，他说，众筹平台这个生意既要在C端获取投资者，又要在B端拓展融资项目，既要对融资项目进行尽调和风险把控，还要对投资人进行审核，出现问题还要帮助投资人一起维权，链条太长，模式太重，而众筹平台能赚的只有一点服务费。
另外，在王维看来，在中国开展股权众筹还要面临的一个现实是，融资方和投资者不成熟，导致融资方诚信问题和投资者不能荣任项目亏损或失败的现象时有发生。
当股权众筹真正的进入商业化运作的时候，融资方的道德风险让参与者们始料未及。
在“糖果大师”项目中吃亏的刘勇并非投资新手，作为一个有经验的投资人，他信奉“鸡蛋不能放在一个篮子里”，选择分散在多家众筹平台进行投资。但他最终发现根本无济于事，多数项目最后都有问题——很多项目利用信息不对称欺瞒投资者，手法包括包装一些貌似回报很诱人的垃圾项目来吸引投资，拿到钱之后就迅速退出。
“股权众筹里根本不可能有好项目“刘勇后来总结，”好的项目VC机构自己都抢不过来，凭什么会放到众筹平台上？“
张燕投资的一个客栈类众筹项目也遭到了项目方的蓄意欺诈，项目方在宣传时拿别家的客栈图片冒充成自家产品进行宣传，而且创始团队在获得众筹投资款后就清空股份退出了。
“事后大家才反应过来这是一个‘扣’”张燕认为，道德风险和投资风险是两回事，”风险很高我们都认了，正常经营导致的不善我们也认了，但是我们不能容忍的是被骗”。
股权众筹的商业模式缺陷和投资人的专业性不足的双重叠加为其埋下了“雷”。投壶网CEO赵妍昱曾撰文指出，一些股权众筹平台的盈利模式是收取融资中介费，因此利益驱动下，可能会对创业项目过度包装，并引入一些不具备投资价值的项目，当项目到达退出期，平台无法兑现对投资者的承诺时，必然产生大量纠纷。
为了解决这些问题，行业内也有人进行了摸索，“领投+跟投”模式曾被视为一种解药。如是金融研究院院长、首席经济学家管清友曾表示，股权众筹平台通过“领投+跟投”的模式，吸纳有丰富经验和战略资源的优质投资者作为领投人，最大限度地提高项目选择的成功率。
但事后证明，“领投+跟投”模式又出现了新的问题——在实际的运转过程中，有些领投机构利用少量的资金撬动投资者入局从而放大资金杠杆，甚至高达上百倍，反而加剧了这种模式的风险。在张燕投资的项目上，投资人发现，除了众筹者共同成立的合伙企业实缴，其他股东全是认缴。
商业世界的残酷往往出乎参与者的预期，即便抛却道德风险，众筹项目的成功率也非常低。
2018年8月，互金行业知名大V“江南愤青“众筹后运作已经超过三年的“江南1535”茶馆发布公告，宣布由于茶馆自身盈利能力较弱，累年亏损，维持艰难，因此要给会员安排退款。“时刻记住创业就是创业，它是一条九死一生的道路，不可能有任何的幻想式的激励和呵护，能活下去就已经是非常的不容易”，江南愤青感叹道，创业一定不是一路鲜花和微笑，“那是幼儿园和梦里才会有的东西。”
图片来源：“江南1535”茶馆微信公众号公告
另有投资者告诉全天候科技，蚂蚁达客首批号称从4000家企业中筛选上线的四个项目之一目前境况也不如人意。除了芥末金融在2017年11月进入破产清算程序外，其它项目实际发展情况跟路演PPT差距甚大。“当初想投可惜没钱，还好没投。”这位投资者庆幸地说。
大量出现的失败案例和分险事件让监管层和众筹平台们开始警觉。先是监管层开始出手，2016年10月，证监会等15部门联合发布《股权众筹风险专项整治工作实施方案》将互联网股权融资活动纳入整治范围，严禁出现虚假宣传、挪用或者占用投资者资金等六类行为。
意识到风险的众筹平台们也开始逐步撤退。“在互联网整治的大背景下，股权众筹已经失去了原有的商业效益，并且还需要承担道德、合规、法律等方方面面的风险。”在接受媒体采访时，米筹金服CEO吴立峰认为，股权众筹已经不具有可操作性。
从2017年上半年开始，苏宁私募股权融资平台将官网直接下线，而京东东家也停止发布新的股权项目；当年3月，京东金融股权众筹负责人、京东金融集团副总裁金麟宣布离职，并远走国企浙江东方，外界意识到众筹行业“尴尬”了。
蚂蚁达客在上线了八个项目之后也再无更新，官方公告停留在2016年，蚂蚁达客的论坛目前已经被各种小广告所占据。“打电话给支付宝 居然没有人知道蚂蚁达克 ，难道我上了个假网站？”有投资者疑惑地表示。
百度百众和小米旗下的米筹金服都选择了转型，米筹金服已开始围绕小米生态体系内的企业提供融资并购、供应链金融等方面的服务。
人创咨询统计，截至2018年6月底，全国共上线过众筹平台854家，其中正常运营的为251家，下线或转型的为603家；其中，股权型平台80家，权益型平台75家，物权型平台48家，综合型平台34家，公益型平台14家。与2017年同期相比，2018年上半年股权型总项目数有所增加，不过成功项目数、实际总融资额、总投资人次均有所减少，成功项目数减少了同比下降41.71%；成功项目实际总融资额同比下降16.22%；成功项目总投资人次减少了1.84万人次，同比下降54.74%。
股权型众筹2018年上半年与去年同期对比
将迎春天还是终局？
有人坚信“春天快要来了”，有人大胆预测“股权众筹已死”。
2018年9月9日下午，一场20多人参加的小型论坛在北京召开，会议的中心议题是股权众筹和互联网非公开股权融资，参会者除了股权众筹的“铁杆粉丝”姚余栋之外，还包括京东金融等多位众筹平台的负责人。
在这场会议上，姚余栋依然表达了对股权众筹的看好，并不遗余力地呼唤股权众筹融资试点的到来。“春天快要来了”他连着说了三遍，他在黑板上推算了一组公式，认为未来市场大约可以容纳50-100家股权众筹平台。
让姚余栋如此兴奋的原因很简单——自2017年底以来，监管层对股权众筹的态度正在变得积极。
2017年11月，在证监会举办的某轮培训班上，证监会主席刘士余指出，“积极探索股权众筹试点。”随后在证监会发布的2018年度立法工作计划中，制定《股权众筹试点管理办法》被列入“力争年内出台的重点项目”。
但是，对于刘勇和张燕这种曾经的股权众筹参与者来说，政策什么时候出台他们已经不太关心了，他们对股权众筹已经失去了信心。
“不要再做股权众筹了“，刘勇认为，”目前缺少股权众筹生存的土壤，在股权众筹行业里，好项目连十分之一都不到，而且散户对股权众筹也是希望保证收益，至少不能亏，散户肯定接受不了亏损这事儿。“
张燕则认为刘勇的看法还是太乐观了，她认为，没有问题的股权众筹项目不是连1/10都不到，而是可能只有1%—2%，我们所投的众筹平台在国内是数一数二的，这家平台都成这样了，我们还敢投谁？”
6，被消费升级还是降级弄晕了?这个框架可以帮到你_
过去几年，“消费升级”一直是从政府的官方文件，到各种媒体的热词。然后从去年开始，“消费降级”的声音开始浮现，随着“隐形贫困人口”等自嘲网络词语的流行，似乎这个趋势已经被定调了。
员外从来都主张大家要有自己的独立思考，不要被新媒体上的“大词”忽悠。
当然不是说“消费降级”不对，只是想给大家一个逻辑从背后理解现在的消费者。
在社会心理学上有一个效应叫做“效用层叠”，意思就是对于社会的一些现象或者事件，媒体的舆论不仅影响公众的兴趣，同时也受公众兴趣的影响。
换言之，公众喜欢看“消费降级”，大家就拼命写“消费降级”的文章。（这跟当年911发生时候美国写“反恐”，前几年写广州跌出一线城市的套路类似）
特别是在现在的互联网社会，由于媒体的KPI是阅读量，分享量，“效用层叠”的现象更明显。
从启发式理论来讲，我们对一个现象的判断，往往被两个因素影响--1，能想到多少个典型例子；2，想到这些例子的轻松程度。
关于“消费降级”，大家主要有两个耳熟能详的例子：
涪陵榨菜的股价大涨
很多人觉得，今年这个股票的上涨是因为更多人要吃榨菜过日子了。其实稍微学过经济学的童鞋都知道，一个股票的股价上升，根本原因是市场对其未来预期的提高。
（其实今年，公司的确做出了对产品重新定位的尝试，比如大家可以在淘宝上看到涪陵榨菜售价288元的精品礼盒，还有连续三年的涨价）
如果一个股票价格上涨就是因为更多人用这个产品，那是不是农具公司股价上升，就证明更多人要回老家种地了？
拼多多上市
由于拼多多上的商品价格低廉，而这个公司今年上市了，大家就觉得是因为更多人买低价的山寨货了。
其实我们仔细想一下，难道没有拼多多，这些低价的山寨品就不存在了吗？
当然不是，他们只是不存在于北京六环以内，上海浦东陆家嘴，深圳南山前海，广州珠江新城的精英们视线里。拼多多只是给了一个更方便的渠道，服务那些想要用一定质量的低价商品，但是受渠道限制买不到的人而已。跟“消费降级”关系并不大。
网易严选是一个很神奇的平台。因为不论是“消费升级”还是“消费降级”的论调，都会拿它来做例子。
说它消费升级的道理在于，里面很多商品，其实本来大众不会进行太高消费。比如一件799元的睡衣，或者149元的毛毡帽。
这些品类在淘宝上用不到1/3的价格，就可以买到质量还可以的。但是它们成为爆品，说明我们活的更精致了。原本可以将就的品项，现在都有一定的质量要求。
但这只是网易严选的一面。
另外一面，同款的网易严选的商品，价格比Armani, Muji，新秀丽等品牌要低上不少。
既然只花费品牌不到十分之一的价格，就可以买到相似质量的产品，为什么不呢？这也是现在很多人眼中的消费降级。
那么现在我们的消费，究竟是升级还是降级呢？
对于近几年的消费行为的变化，很多不同的文章有过自己的阐述，有很多大家熟悉的概念，比如
不重品牌重品质，追求性价比
消费个性化，追求小品牌
追求多元化娱乐休闲体验
注重生活细节，消费垂直化，细分化
愿意为更好的服务、设计和品质支付溢价
这些概念其实都都对，但是它们更加注重的是对现象的描述，缺少了一个解释的框架。
我们要分析消费行为，首先要回归到一个事实，就是一件商品对消费者意味着什么。（换言之，产品能带来什么价值）
一般来说，一件产品能带来两类价值：
物理价值：形状，大小，颜色，材质等等
无形价值：彰显社会地位，提供使用体验，社交价值，情感价值，强化自我认知
在最近这几年，产品的物理价值并没有太多突破性的变化。消费行为的改变，主要原因消费者感知到的无形价值改变了。
1、社会地位价值的弱化
在改革开放的20-30年，由于社会财富激增，有相当大一部分人通过自己的努力，实现了财富，社会阶层的跃升。
这部分人群就有了强烈的，展示自己新阶层的需求。而最好的方式就是通过奢饰品（比如名牌包包），或者高档不动产（比如豪车）。
所以曾经有那么一段时间，消费者买一个产品的最重要目的，就是为了和其他社会阶层区别开来。（社会地位价值）
但是在最近的十来年，上层阶 级的形象画风突变。
奢饰品不再彰显社会地位，因为高社会地位的人，展现给大家面前的形象都非常大众化。
Walter Wüllenweber写的<<反社会的人>>里面就描述过这个现象。在德国，上层阶 级往往不是坐在豪车里面的那些人，而是住在破旧灰白色的篱笆墙里面的人。
而在现在的中国大城市，我们不会认为挎着LV包，开着宝马奔驰的就是上层阶 级，有社会地位的人往往大隐隐于市。（这也是大众辉腾有着这样亲民的外观的原因）
随之而来的趋势，是很多产品，展示社会地位的功能感知被弱化了。（就是大家不再通过使用的产品，来判断一个人的社会地位）
所以如果一个品牌的溢价，是来自于社会地位价值，那么现在消费者很有可能会放弃买品牌商品，转而用相似质量的产品。（消费降级）
比如假设一件Armani的睡衣，作为产品的物理价值是799元，但是贴上Armani的品牌，就可以卖到5999元（这个是员外为了说明而假设的，实际可能只多不少），那么消费者为社会地位价值支付的溢价就达到价格的87%。
总的来说，在这个时代，很多产品的社会地位价值被弱化了，导致消费者不再愿意支付这部分溢价，这也是“消费降级”的本质。
2、其他无形价值的崛起
随着产品社会地位价值的弱化，我们看到更多价格低质量好的产品大卖（比如当初的小米手机）。
但同时不能忽略的是，我们也看到有中高端产品和服务，也能获得大的成功（比如几十块一杯的奶盖茶）。
这其中的道理就是，虽然社会地位价值被弱化了，但是产品带来的其他外在价值感知被加强了：
体验价值--我在消费过程中感受到什么？
社交价值--我能够与朋友分享关于这个产品的什么？
情感价值--产品唤起了我什么情绪？
自我认知价值--使用这个产品证明了我是什么样的人？
下面给你分别分析一下，在这几个外在价值感知被提升的时代，怎那样设计产品和营销会更有效。
一、体验价值
“消费者在整个消费闭环上感受到了什么？”
我们常常可以看到下面对消费者行为的描述
追求多元化娱乐，休闲体验；
注重参与感；
需要仪式感；
这里其实讲的，都是消费者更注重产品或服务的体验价值。
在这个话题上，可以翻看员外之前的一篇文章《你可能会提供好服务，但是不知道怎么提供好体验》，里面讲了如何增加体验的价值感。
如果你的产品目的是为了帮用户省时间（比如子弹短信，携程），那么体验价值或许不是一个可以好的核心价值，因为这时候消费者需要的是快，简洁，直接，步骤少，决策成本低。
如果你的产品核心价值不是以效率为前提的，那么就需要注意到，现在的消费者对产品的体验并不局限在产品本身。
在传统时代，产品的体验价值基本等同于使用价值。
比如一个冰箱，体验价值体现在是否智能控温，放在家里是否匹配装修风格，有多少个不同温度的区域等等。
如果是一张床，体验价值就在于是否有异味，扫地机器人能否清扫床底，有多少收纳空间，甚至在你爱的鼓掌时候，会不会有嘎吱声。
对于现在消费者，变化的地方在于：
消费的闭环上的任意一点，都可以产生巨大的体验价值，而并不一定局限在使用的环节。
比如对于家具行业，传统家具商的竞争环节都在使用体验上。主要是家具的舒适程度，还有颜值，气质等。但是宜家IKEA通过卖场的场景式设计，让消费者更容易比较不同的搭配在实际感官上的区别，并且通过让消费者自己手动拼装增加了参与感和“打造一个自己理想的家”的仪式感。
在不同行业我们都可以看到这种，通过突出消费行为闭环除使用外其他环，来增加体验价值的例子。比如传统的奶茶只注重口感和口味。但是喜茶就让购买这一环节社交化，排队的体验不只成为谈资，也增加了仪式感。
二、社交价值
如果说在这个时代，有一种大家都认同的普世人设，那就是我们都想成为朋友眼中积极，有趣，又带点深度的人。换句话说，就是“内行+会玩”的结合。
有一个最好的例子，就是在最近清华大学，植物学开学第一天课堂上，教授问大家为什么要学这门学科。
如果这个问题放到十几年前，那最佳答案肯定是为了探索大自然的奥秘，或者为国家自然科学做出贡献等等。
但是在这次的课堂上，教授给出的答案是为了让你能更好地泡妞，大家欣然接受。
这当然是个玩笑，但是我们可以观察到大众的价值观更注重社交价值。
试想一下，一个男孩和一个女孩走在美丽的大学校园里，突然捡起一片树叶。说这个是七分熟的松树叶子，泡成茶喝有助睡眠，回头把它做成茶叶送给你（内容纯属虚构，但剧情大概就这样）。
这个时候男生展示的就是内行（对植物的研究）和会玩（把废品都可以做成有益身体的茶叶），让女孩觉得有魅力。
所以与其说现在的消费者“注重生活细节，消费垂直化，细分化”，倒不如说更加注重通过使用的产品展示自己“内行+会玩”的形象。
（PS. 产品的社交价值并不止展示个人形象这一种，更多分析请参考员外过去的另一篇文章《想模仿杜蕾斯玩数字营销，你需要先看一看这个公式》）
比如大疆的无人飞机，在摄影器材分类里面算是很细分的领域，就是个人航拍器，定位与之前的GO PRO有点相似。很多人买大疆无人机的原因并不是因为要经常出去旅游航拍（有可能一年才用两三回）。
对于他们来说，无人机真正的价值在于可以让消费者展示自己的内行（专业术语比如云台，一键放生，果冻等），而且在和别人一起出游的时候显得会玩，这就是社交价值。
生活中还有很多类似的例子，比如香蕉要吃厄瓜多尔产的，车厘子原产要在智利，阿根廷的红虾。它们真正吃起来的味道可能和其他地区也有区别，但是和其他品种的溢价很大程度上在于消费者在吃之前PO的一个朋友圈。（水果的内行+会享受生活的会玩）
总的来说，消费升级的一个重要动力，在于现在的消费者，更愿意为一个产品的社交价值支付溢价，展示自己内行和会玩的形象。
三、情感价值
丹麦设计师保杰森说过“好的设计能让线条带有微笑”。
情感价值，在营销和产品设计中，是被很多人忽略的价值，但是在这个时代却是越来越重要。
在过去，被理解最深的情感价值有两个，一个是亲情，一个是爱情。
曾经的乡村送礼标配脑白金，打的就是亲情这张牌。通过广告给农村的爸妈洗脑，觉得这是送礼儿子可以送的最好的营养品，然后孝顺的消费者们只能顺着父母的意愿。
我曾经见过一个马桶的广告，也很巧妙地打了亲情牌。这个马桶是一个高科技，也高价格的马桶，价格在几千元。它的卖点是绝对静音，无论爸妈晚上去多少次厕所，都不会影响我们的睡眠。
甚至我觉得最近共享单车的骑车红包，和支付宝曾经的扫码红包，都是打的亲情牌。这些红包的共同点是使用者和分享者都能同时获得红包。
对于我们年轻人来讲，为了几毛钱而每次需要做2-3个额外步骤其实挺烦的。但是很多人还是做了，因为他们需要扫的是父母的红包，老一辈的父母，特别喜欢这种每次能拿到一点点钱的感觉，父母开心了，这些扫红包的产品的情感价值也就实现了。
爱情的情感价值就更不用说了，钻石从一个纯粹的碳分子组成物，变成昂贵的奢华品，就是因为上面附着了爱情的情感价值。
但是在最近这几年，一个更大的情感缺口出现了。
现代人需要的，不仅仅是以上这两种情感，更需要排遣孤独感。
最明显的现象就是弹幕和直播的兴起。试想一下，当我们不是一个人的时候（比如你和你的男/女朋友一起看电影），看视频基本上不会发弹幕，也基本不会看直播。
因为无论是发弹幕这个行为，还是看直播，其实都是个体为了提升自己在群体行为里面的参与感，并希望得到关注，来排遣孤独感。
消费升级，是因为在杂乱爆炸的信息流中，获得关注的成本越来越高。
其实我们仔细想一想，看直播我们完全可以只是做吃瓜群众。为什么很多人宁愿给点小礼物，也想主播和自己互动？这就是排遣他们孤独感需要付出的额外成本。
所以，当我们做的产品瞄准的是年轻人，排遣孤独感这个情感价值会尤其突出。
四、自我认知价值
我们常常看到对消费升级有这样一个描述“消费个性化，追求小品牌”。很多人觉得这是为了追求精致，其实对这个现象更准确的解释应该是“消费者通过自己追求的品牌人设来重新认识自己”。
曾经有人问罗永浩，为什么他每次演讲都可以这么激情澎湃，难道他就没有情绪低落的时候吗？
罗永浩的回答是，每次当他要演讲前，但是情绪低落的时候，就会找一个没人的房间，在里面做出在兴高采烈的时候才会做的动作（比如手舞足蹈，哈哈大笑），短时间内心情就会好起来。
这里面涉及的是行为心理学的一个理论。
一般人认为，认知影响情感，然后决定行为。但是其实，我们人体是可以把这个过程反过来，也就是我们的行为同时也影响认知和情绪。比如在老家的时候，老人家说穿红色衣服出门，心情会特别好，容易遇到好运气。
曾经有一个心理学实验，研究人员把捐钱的信息，放在两个不同地方，一个是手扶梯出口的旁边（就是一般放垃圾箱那个地方），另外一个放在手扶梯出口头顶（就是客人稍微抬一下头就可以看到）。
结果发现放在头顶的捐钱信息获得的捐赠比出口旁的信息多出好几倍。这里的原因是客人在看手扶梯旁的信息的时候，眼睛是左右扫的，这样在潜意识里和摇头类似，会默认产生拒绝的认知。而放在头顶的信息客人抬头看，这样和点头类似，默认产生赞成的认知。
类似地，我们会通过自己喜欢的品牌人设来进行自我认知。
比如一个球迷刚刚开始足球，就发觉自己喜欢上了利物浦这个球队，也搞不清楚为什么，然后慢慢才发现这个球队的性格是韧性足，有血性，也比较朴实低调。然后他就认识到自己是一个这样的人。
同理很多男生一开始也不知道自己为什么会喜欢上某个女孩，但是在相处之后发觉女孩的性格是开朗，有活力的，才知道原来自己喜欢开朗有活力的异性。
所以回到一开始的问题，在消费升级的时候，消费者会喜欢小品牌的原因，是很多时候他们在大品牌里面找不到自己想要的人设。
比如很多消费者在服饰和家居品牌中，找不到冷淡极简这个人格，而MUJI在刚刚进入大众市场的时候，刚好就满足了这部分消费者。
消费者在购买和使用独特人格的小品牌过程中，逐渐发现它们是这样的人，于是甚至产生了新的认知，也就是极简主义。
再比如花点时间，给消费者带来最大的自我认知价值，就是通过每周一束主题花提醒它的顾客世界是美好的。
总的来说，在这轮消费变化里面，消费者通过独特人设的小众品牌，进行自我认知，并不断提醒自己是怎么样的人（独特，不随大流，热爱生活等）。在品牌人格里面加入这些元素，并通过营销不断放大，更加有机会赢得消费者。
总结
我们这次从产品的外在价值不同维度的框架解释了这轮消费者行为的变化。不论是“消费降级”还是“消费升级”，其实都是对现象的描述。
根本的变化在于，由于主流文化价值观的变化，消费者对产品的社会地位价值感知不那么敏感了。取而代之的是，另外几个维度感知的加强。
回到我们常常在网上看到的对消费变化的描述，大概可以做以下分类：
不重品牌重品质，追求性价比 （社会地位价值下降）
消费个性化，追求小品牌 （自我认知价值提升）
追求多元化娱乐休闲体验 （体验价值提升）
注重生活细节，消费垂直化 ，细分化（社交价值提升）
愿意为更好的服务、设计和品质支付溢价 （情感价值提升）
我们在做产品和营销的时候，可以把重点放在这四个产品无形的价值维度上，就算抓住了这一轮消费变化的根本。
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