背景“定制”模式是人们为追求顶级和个性品质的终极追求而出现的一种人类消费理念和行为。“定制”理念和行为适用于任何行业、产品和方法，定制潮流将成为未来品牌区分个性化服务和品牌业绩增长的趋势。美妆定制模式是伴随着美妆市场和美妆顾客基础的不断成熟和发展而出现和成长的一种高端品牌成长模式，国际美妆品牌正在逐渐试水化妆品定制并获得良好回报。
美妆定制美妆新模式的诞生，本质上根源于如何提升美妆品牌的竞争表现力（也称之为：产品力或产品表现力）的市场化命题，自从80年代中国美容化妆品市场兴盛发展以来，美妆品牌总体上而言具有以下特征，这也是所有新兴美妆市场美妆产品和品牌的普遍表现：品牌方面，随着市场整体品牌数量的趋多，传统持有打造美妆品牌的方式和手段越来越难以立竿见影，新品牌难以快速成长，老品牌难以更进一步；渠道方面，随着大众深度销售渠道的不断拓展和创新（美妆渠道的多元性远甚其他产业，如：日化流通，专业院线，电商日化，电视购物，等等），“终端零距离”让美妆顾客有了更多的品牌和产品选择空间，而变得难以对于特定渠道美妆产品拥有不可替代的依赖性；产品方面，传统的利用包装概念、成份、技术、使用方面的营销方式和效果显而易见，产品概念和形式的同质化现象越来越普遍，让美妆顾客对于美妆品牌的价值认同和归属都在无形中进一步削弱。
原理美妆定制的发育土壤源于普通品牌和一线品牌的根本区别和营销借镜：与普通品牌的产品力表现不同的是，一线美妆品牌产品表现力明显更强，当然，这肯定不能从形而上的“国外的就是好的”人们的潜在消费心理和追风行为做出标准和定性解释（原则上消费行为受到诸多选择因素的左右），根本原因还是需要回到产品和品牌营销的本身而作出理性研判，一个显而易见的例子是：我们也能发现耳熟能详的国妆品牌冒出行列，所以，成功的产品和品牌一定是遵循了营销本质和发展的科学规律，抓住了产品营销环境和消费需求的关键节点一举成名。
举例佐证，在中国美妆产业发展的周期中，如果你有：在产品稀缺的产业时期，如果拥有生产资源和产能保障；在专业美容的发展阶段，如果把握网络资源和营销模式；在大众日化的出现节点，如果着重网络布局和传播推广；在电商日化的成长时期，如果重视网络发展和品牌沉淀...那么，结果是如何呢？所以，在正确的美妆产业历史周期把握正确的成长和发展规律，才是美妆成功营销的先决条件。
可以准确定性的是，中国美妆产业已经进入了产品和营销的饱和期，也面临着产品和营销的大幅关注衰退和“脱敏”，其根本表现是：产品难以取悦顾客，营销难以招徕顾客，美妆顾客坐拥丰富和多元选择，但更愿意将使用信任票投给心理上认定为“安全、可信”的国际美妆品牌。那么，在产品和品牌营销过剩的美妆产业时代语境下，新的营销节点是什么？它就是美妆行业正在积极探索的定制模式。
