(1)企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷。品牌，在实战过程中的落实角度而言，就是“你的一切商业努力是为了让目标族群脑景中所产生的印象是什么”这就是品牌策略。欧莱雅一直以广告等营销手段，开辟市场并迅速让消费者了解这个品牌，扩大品牌效应，占据市场。
什么是品牌策略？
品牌，在实战过程中的落实角度而言，就是“你的一切商业努力是为了让目标族群脑景中所产生的印象是什么”这就是品牌策略。针对品牌策略，我们如何实现产品的品牌策略呢？应该从哪些方面入手呢？做为北京十多年知名策划机构的联合创始人，我为大家实战分析：关于品牌： 有商 有业 靠品牌：无品牌不族群 无族群不发展品牌策略，直接简单地说，要创造这二点：超值狂热效应 贵在非同凡响的崇拜，具体可以对应的手段思维如下：１、品牌 VS 价值传播价值２、品牌 VS 营造品牌氛围３、品牌 VS 制造品牌崇拜４、品牌 VS 个性与众不同５、品牌 VS 距离感身份感快速落实品牌策略的４大原则方向：１、品牌，要创造上瘾模式：宗教上瘾：依靠、持久的忠诚；苹果上瘾：让用户上瘾，不断升级；网游上瘾：精神娱乐；网购上瘾：方便 便宜 免费或积分转发等；２、全新的体验－产品升级：全新的体验，制造极致化的用户体验；不断升级引发顾客期待，让顾客心痒难耐极少停止购买；3、精神需求：卖意义比卖产品重要，奢侈品（手串类）有故事有信仰，精神崇拜与寄托是可怕的力量；4、免费模式：（人性弱点）期望花最少的钱得到最好的产品和服务；做精免费模式，小产品大作为；免费模式：免费是为了更好地付费，手段多样 找准自己的绝杀免费模式是产品和服务的品牌传播加速器，赠品、促销、零风险购买 承诺全额退款 ，都属于品牌策略。
快速打造产品品牌的几个策略手段：1、品牌，族群决定品牌未来：（高端族群PK低端族群）2、品牌，唯有故事方动人心：（好故事是病毒）3、品牌，自媒体下的微电影：（砸车网）4、品牌，创造自己的价值符号：（卡通/感叹号）5、品牌，从色彩开始：（蓝瓶）6、品牌，联姻整合 小产品大关系：（高原圣果－水利部）7、品牌，给对手划“劣势定位”：（裸体手机PK隐型手机；英语学习机PK电子辞典）绝非对比而是直接定性！如果你认同我的观点，或是某一句话对你有价值，请关注我，感谢你的分享。
百雀羚的品牌营销策略是什么？
“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾荣获“中国驰名商标”称号。此前，“百雀羚”已连续两次荣获“上海市著名商标”。上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，?主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
