为什么每次看中国男篮比赛都穿耐克品牌，而其他国家都是匹克赞助？大品牌的赞助由来已久。最著名的是每届奥运会的主办国。你去耐克/阿迪公司赞助，基本上不会失败。于是，为了让客户的赞助物有所值，广告就体现出来了，节目组把客户的品牌印在衣服上。谁出钱多，谁的字就更显眼。
为什么越来越多的品牌选择赞助综艺节目？
因为现在看综艺节目的人越来越多了，自然而然，如果把广告投在综艺节目里，也会受到的关注度也会增加，其次，如果这个节目更有看点的话，对广告商的营销效果来说会锦上添花，比如向往的生活，里面金典牛奶的赞助由于妹妹张子枫在参加节目的时候一直都在喝这个牛奶，对于观众来说一看就能看见这个牛奶，自然这个牛奶的关注度也高了，显然这个牛奶的营销效果已经深入人心了。
很多大品牌已经很出名了，为什么还要继续赞助呢？
这和明星在娱乐圈要不断曝光，出新作品，上综艺节目，贴标签，刷存在感一个道理，否则明星会被认为\
大品牌的赞助行为由来已久。最著名的是每届奥运会的主办国。你去耐克/阿迪公司赞助，基本上不会失败。大品牌不一定是大公司。两者的区别在于，大公司在消费者眼中的影响力与公司的资本规模、员工数量、纳税能力有关。对于主流市场存在的大品牌来说，同行间竞品同质化程度高，消费者对价格/广告敏感，产品迭代更新，需要保持品牌活跃(高曝光)，否则容易被消费者遗忘。
