谢谢邀请，我是以史为鉴。关于诸葛亮如何营销自己，我应该写过好多篇回答了，这次再说一下我的观点：诸葛亮营销自己，可以说调动了整个荆襄集团的力量。但是诸葛亮做出最重要的决定却不是营销自己，而是做出选择。一、打造超级IP：卧龙诸葛亮出身于琅琊诸葛氏，因为父亲病故及战乱，一家跟随叔父南迁来到荆州刘表治下。在三国时期，一个家族想要在某地立足，最好、最快的方式就是和当地大家族联姻。
诸葛家族也不例外。我们在史书中可以看到诸葛亮的两个姐姐，分别嫁给了当地的蒯家、庞家，自己娶了黄家的女儿。诸葛家族通过联姻一下子和荆襄四大豪门：庞、蔡、蒯、黄家族成为一体。在这样便利的条件下，诸葛亮交往的俱是一时豪杰。年长一辈的有大儒庞德公、司马徽、黄承彦；年轻一辈有庞家的庞统、三公崔家的后人崔州平，还有非常有才华的徐庶、石广元、孟公威。
诸葛亮通过自己的学识和家世，成功的在掌握话语权的儒家弟子中得到儒家大佬的认可，和年轻儒生的认同。于是经过平辈的宣传和大佬的认定，诸葛亮自比管仲乐毅，才华横溢的隐居形象一下子就推广开来。成功打造了响彻荆襄的超级IP：卧龙。二、乱世择主秘籍：不能太主动诸葛亮打造成功卧龙这个IP之后，下一步便是要把这个IP卖个好价格。
但是当时条件下袁绍、袁术早早退出历史舞台；吕布就擒；刘表年纪太大；刘璋、张鲁不适合创业。天底下能选择的豪强势力无外乎平定北方的曹操、占据江东的孙权。但是曹操麾下战将如云，谋士如雨，年纪轻轻的诸葛亮加入这样的大团队，按资历的话充其量就是一个部门经理。孙权的团队也是非常稳定，江东张氏、陆氏等等都已经瓜分了势力范围，诸葛亮加入孙权的团队发挥空间也不大。
这样一来，诸葛亮的选择面就极窄了，这时候屡战屡败的刘备为了躲避曹操，来到荆州。于是诸葛亮看到机会，选择主动出击。先是通过荆襄士族庞大的关系网掌握了刘备的一举一动。然后让徐庶半真半假去投靠刘备近距离观察。再通过庞德公、司马徽这样当世大儒的口：“卧龙凤雏得一可安天下。”给刘备留下极为深刻的印象。通过这样的运作，让刘备主动找上门来，前两次不见更是加深了刘备的求贤若渴精神。
